眾明星為娛樂寶一周歲慶生

娛樂寶一周年曬成績單：融資5.6億 投資電影20部

中國經(jīng)濟周刊-經(jīng)濟網(wǎng)訊 （記者 孫冰） 6月17日消息，上海國際電影節(jié)正在火熱進行中，阿里巴巴旗下“娛樂寶”也在電影節(jié)期間為自己舉辦了一場隆重的“慶生會”，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧、阿里巴巴影業(yè)集團CEO張強、TVB高管鄭善強、金仲波、游族影業(yè)CEO孔祥照、上海國際電影節(jié)領導丁力和藝人馮紹峰、唐嫣、任賢齊、佘詩曼、胡彥斌等出席了活動，并講述與娛樂寶之間的故事。

國際巨星李連杰作為重量級神秘嘉賓亮相，他首次與外界分享了他與娛樂寶的“前世今生”。劉春寧表示，娛樂寶這款產(chǎn)品的誕生，很大一部分源自李連杰的創(chuàng)意與夢想，而李連杰則表達了他期望能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓天下沒有難拍的電影的美好愿望。

“作為一個熱愛電影的演員，最難受的感覺就是等待，”李連杰透露，他在美國好萊塢闖出名氣后，曾經(jīng)與知名導演、制片人一起拿著劇本去找投資人，結果等了40多分鐘，投資人卻不置可否，“那時候我就在想，能不能有一天，我可以不靠這些投資人，讓觀眾來投資，我來拍電影。”

李連杰表示，決定一部電影拍不拍不應該是那些抽著雪茄、喝著紅酒的商人，觀眾才應該是電影的“老板”，中國的電影產(chǎn)業(yè)未來要發(fā)展到2000億、3000億，一定要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓所有熱愛電影的人都能參與進來，“和馬云成為朋友之后，我反復跟他談我的電影夢想，談中國電影產(chǎn)業(yè)，后來就有了娛樂寶這樣一個產(chǎn)品。”李連杰說。

在舉辦“生日會”的同時，娛樂寶官方也公布了一年來的“成績單”：娛樂寶推出一年時間以來，共有近千萬網(wǎng)友參與，融資接近5.6億元，投資了近20部電影，這些電影的累計票房已經(jīng)超過37億元。

去年3月26日，阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布了“娛樂寶”平臺，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益率為7%。首批登陸娛樂寶的有4個投資項目，包括郭敬明執(zhí)導、楊冪主演的電影《小時代3》和《小時代4》；著名暢銷小說改編的電影《狼圖騰》；王寶強和小沈陽等主演的3D奇幻喜劇《非法操作》以及大型社交游戲《魔范學院》，這4個項目的總投資限額為7300萬元。

正如余額寶的本質其實就是一款由天弘基金推出的“增利寶貨幣基金”一樣，娛樂寶的本質是與國華人壽、太平洋保險、華夏保險等保險公司合作的保險產(chǎn)品。但是，娛樂寶并非只是一個金融產(chǎn)品和投資工具，而更多是一個連接影視作品和粉絲的新的途徑，顛覆了過去消費者只能被動接受的傳統(tǒng)電影模式，粉絲和明星之間可以借助娛樂寶建立一種真實的聯(lián)系紐帶。

在娛樂寶的一周年慶典上，馮紹鋒被評為了2014年最佳人氣男明星和娛樂寶年度影響力明星，而這個結果是通過娛樂寶和阿里的大數(shù)據(jù)得到的。“以后粉絲就是我的老板。”馮紹峰半開玩笑地說。

除了“慶生”，娛樂寶還發(fā)布了一份《互聯(lián)網(wǎng)+娛樂產(chǎn)業(yè)報告》，報告通過分析娛樂寶平臺的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“90后”群體逐漸成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)的消費主流，TFboys、鹿晗、吳亦凡等新生代偶像的人氣水漲船高，成為“粉絲經(jīng)濟”的代表。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與娛樂產(chǎn)業(yè)的融合日益緊密，以電影行業(yè)為例，由于互聯(lián)網(wǎng)的介入，影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈悄然變化。以《小時代》、《爸爸的假期》為代表的粉絲電影成為2014年電影行業(yè)的一個新現(xiàn)象。

粉絲電影以用戶的喜好作為出發(fā)點，充分利用人氣明星強大的號召力，大幅減少了電影投資的盲目性，提高了投資回報率，成為電影票房的制勝法寶。報告認為，粉絲電影的本質仍是粉絲為心儀的明星買單，只是消費明星的渠道和方式產(chǎn)生了變化。粉絲電影未來將成為電影的一個新品類，還將出現(xiàn)粉絲眾籌、粉絲包場、粉絲點映的多種新模式。

報告通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，娛樂寶的用戶主要年齡段為25-29歲，其中影視劇粉絲女性占比到達65%，58%的影視劇粉絲在淘寶月消費500-1000元，地域分布則是以廣東、福建、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為主。

報告還顯示，90后人群逐漸成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)的消費主流，TFboys、鹿晗、吳亦凡等娛樂界新生代偶像在互聯(lián)網(wǎng)上的人氣最高，他們的粉絲主要聚集在新浪微博等網(wǎng)絡社交平臺。

而淘寶的交易數(shù)據(jù)顯示，娛樂產(chǎn)業(yè)對于消費拉動作用非常明顯，過去一年里總共有89.1萬人在淘寶上購買過“小時代”相關產(chǎn)品，主要集中在大家電、女裝、自有閑置物品、箱包皮具、電影演出等品類。

劉春寧表示，娛樂寶離成熟還有很遠的距離，現(xiàn)在只能說剛剛有個雛形。“我們希望娛樂寶變成一個最大的、C2B模式的粉絲眾籌平臺，最終做大粉絲經(jīng)濟。”他說。