愛奇藝推超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》 單集500萬成最貴電視劇

《盜墓筆記》改編自南派三叔所著同名小說，李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等聯(lián)袂主演。

中國經(jīng)濟周刊-經(jīng)濟網(wǎng)訊 （記者 孫冰） 愛奇藝太任性了。6月9日，愛奇藝正式宣布超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》將于6月12日上線獨播。首周上線兩集后，將采用周播形式更新，但是，會員用戶則可以提前看到《盜墓筆記》的全部內(nèi)容。

500萬一集的制作成本使得《盜墓筆記》不僅成為了投資最大的網(wǎng)劇，也是整個中國電視劇歷史上單集投資最高的電視劇，網(wǎng)劇再也不是低成本、小制作、簡陋粗糙的代名詞，而是徹底進入的“超級網(wǎng)劇”時代。

愛奇藝的此番豪賭并非只是有錢太任性，對于視頻網(wǎng)站而言，內(nèi)容正在變得越來越貴，一部有一線演員的精品電視機動輒就要上百萬甚至幾百萬一集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。與其花天價買別人拍的劇，還不如花天價拍自己的劇。最近幾年，各個視頻網(wǎng)站都在加大對自制的投入力度，而愛奇藝無疑是決心最大、手筆最狠的一家。

據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官馬東介紹，《盜墓筆記》由歡瑞世紀(jì)與愛奇藝聯(lián)合出品，每集投入達500萬元，單位成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般電視劇。除《盜墓筆記》外，在愛奇藝的超級網(wǎng)劇戰(zhàn)略下，《鬼吹燈》、《心理罪》、《活著再見》也將陸續(xù)重磅登場。

《盜墓筆記》改編自南派三叔所著同名小說，李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等聯(lián)袂主演。劇集融合了中國傳統(tǒng)文化、奇幻、懸疑、恐怖、探險、動作等多種大熱元素，真實還原三叔筆下瑰麗神秘的地下世界。雖然該劇正片還未上線，但截至6月8日，“盜墓筆記”相關(guān)微博閱讀量近30億，討論量達598萬，片花、預(yù)告、制作特輯等播放量均已超百萬，強價值IP未播先火趨勢明顯。

除了投入大手筆的制作費，愛奇藝在播放模式上十分大膽地采取了全新的方式。“《盜墓筆記》是中國第一部采用會員差異化排播模式的網(wǎng)劇， 80后和網(wǎng)生代對于通過付費獲取更好服務(wù)的接受程度更高，并且他們顯然沒那么多耐心去適應(yīng)傳統(tǒng)的‘等待’排播，我們希望能夠通過這種差異化的排播，提供給會員用戶更多選擇。”愛奇藝高級副總裁楊向華表示。

這種收費方式無疑會讓人聯(lián)想到最近幾年在美國大獲成功的Netflix。“國內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式多是后端的廣告主收費，而Netflix則完全是靠會員收費盈利的，美國資本市場也更看好這種會員收費的模式，這是優(yōu)酷的股價在美國不太理想的原因。愛奇藝的此番做法堪稱壯士斷臂，因為不做貼片，用戶體驗當(dāng)然更好，但是也會失去可以輕松收回成本的機會。但是，一旦這條路能走通，那絕對是海闊天空。”一位網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)業(yè)內(nèi)人士分析。

但是愛奇藝也沒有完全拷貝Netflix，還是采取了免費和付費模式同時可選的方式，這顯然更符合中國市場需求，也兼顧不同用戶的多種需求。

目前，在中國付費視頻內(nèi)容多集中在電影、教育和演唱會等領(lǐng)域，用戶通過付費來獲取差異化的劇集服務(wù)仍是新鮮模式。視頻行業(yè)在快速發(fā)展，用戶需求、消費能力、付費習(xí)慣等也在發(fā)生極大變化，提供個性化、精細(xì)化的增值服務(wù)已經(jīng)成為必然趨勢。

“愛奇藝會員用戶數(shù)量和收入正快速增長，越來越多用戶希望通過付費來獲取更多差異化服務(wù)，在免廣告、海量電影資源、全集上線排播、杜比音效等既有會員權(quán)益基礎(chǔ)上，愛奇藝還將推出更多高價值增值服務(wù)。此外，愛奇藝還將在《盜墓筆記》的營銷推廣中引入百度、愛奇藝大數(shù)據(jù)分析模型，通過技術(shù)手段將內(nèi)容推送到更多目標(biāo)用戶眼前。”楊向華說。