《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲 | 上海報道

《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲 | 攝

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上海老字號品牌“大白兔”，作為大家的童年記憶，最近頻出新“網(wǎng)紅”。5月29日在上海亮相的大白兔奶茶店，又掀起新一輪熱潮。

記者了解到，大白兔奶茶店是由冠生園食品微信“官宣”的，由“大白兔”與“快樂檸檬”聯(lián)名推出。該店以快閃店的形式，自5月29日開店，至8月18日結(jié)束。記者5月30日中午時分來到大白兔奶茶店所在的凱德晶萃廣場三樓，遠遠就看到商場中庭滿是排隊等待購買奶茶的顧客。現(xiàn)場工作人員告訴記者，5月29日開店第一天，他們賣出了1000多杯茶飲。今天看這排隊的陣勢，沖2000杯應(yīng)該沒什么問題。她自己也沒想到大白兔奶茶會這么受歡迎。記者在顧客中采訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人都是懷揣著與“大白兔奶糖”剪不斷的兒時情結(jié)來的。他們還表示，“大白兔”作為老字號品牌這種緊跟時代、推陳出新的方式他們非常支持。

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除奶茶店之外，商場B2層還設(shè)有一座奶糖形狀的周邊產(chǎn)品快閃店。抱枕、帆布袋、文件夾等小物深受顧客喜愛，一位購買了“大白兔”抱枕的顧客對記者說，這是兒時的回憶，如果抱著它的話，感覺自己會特別開心。

其實，就在此前不久的5月23日，“大白兔”還和“氣味圖書館”以“來點孩子氣”為主題聯(lián)名推出了包括香水、身體乳、沐浴露等系列香氛產(chǎn)品。一經(jīng)推出，同樣在線上、線下廣受追捧。前調(diào)大白兔奶糖、中調(diào)蜜糖茉莉花瓣、后調(diào)馬達加斯加香草的大白兔香水，在天貓旗艦店已售2.2萬件。

恰逢“大白兔”品牌60周年，曾經(jīng)作為建國十周年獻禮產(chǎn)品的大白兔奶糖，既有老字號的歷史、老故事的情懷，又有“小辰光”的回憶、“小確幸”的甜蜜，更有新創(chuàng)意的“網(wǎng)紅”、新國潮的時尚。

這樣的老字號品牌，你會繼續(xù)愛下去嗎？

編審 | 姚冬琴