多個線上旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶假期，出入境旅游市場火熱，中國游客為全球旅游業(yè)注入新動能。
攜程平臺10月7日發(fā)布的報告顯示，國慶期間，攜程平臺上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年同期，創(chuàng)歷史新高。
飛豬發(fā)布的《2024國慶假期出游快報》顯示，國慶假期旅游消費熱情高漲，按可比口徑計算，國內(nèi)高星酒店、線路游、租車等旅游商品的預(yù)訂量同比大幅增長；出境游在去年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長，預(yù)訂量同比勁增超50%，其中國際酒店預(yù)訂規(guī)模已恢復(fù)至2019年的約120%。
去哪兒平臺機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，出境游預(yù)訂量較去年同期增長1倍左右。同時，由于供給量增多，國際機(jī)票和酒店平均支付價格均同比下降了15%左右。
10月7日，首艘國產(chǎn)大郵輪愛達(dá)·魔都號滿載五千余名國內(nèi)外游客返回上海吳淞口國際郵輪母港，順利完成為期7天6晚的國慶主題航次。自2024年1月1日首航以來，愛達(dá)·魔都號已經(jīng)成功運營64個航次，服務(wù)國內(nèi)外游客超25萬人次。
記者注意到，今年以來，從北到南，多個沿海城市紛紛加碼郵輪產(chǎn)業(yè)，積極盤活多方資源，結(jié)合新商業(yè)、銀發(fā)消費等，旨在下好郵輪經(jīng)濟(jì)這盤棋。
四線和五線城市居民成為出境游新增長點
攜程報告顯示，出境游方面，國慶假期TOP10熱門出境游目的地為日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳大利亞。其中，巴西、菲律賓、墨西哥、英國和阿聯(lián)酋成為增速最快的熱門出境游目的地。中國至新加坡、馬來西亞等地國際航班量已全面恢復(fù)，超過2019年同期。
飛豬平臺也顯示，該平臺熱度最高的20個出境游目的地國家，飛行時長8小時以上的長線目的地占據(jù)了一半席位，如澳大利亞、美國、法國、俄羅斯、英國等。與此同時，尼日利亞、贊比亞、智利、土耳其、塞爾維亞、哈薩克斯坦、克羅地亞、捷克、匈牙利、比利時等地的旅游預(yù)訂人次增長最為迅速。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，今年國慶假期，出境旅游市場顯著增長，長線深度游熱度升高。其中，除了傳統(tǒng)熱門的日本、泰國、新加坡、韓國、越南等周邊國家繼續(xù)吸引游客，一系列小眾、正當(dāng)季的長線目的地也成為假期出境游的“新寵”，部分目的地預(yù)訂人次超去年同期。
“一個新的現(xiàn)象是，四線和五線城市居民成為出境游新的增長點，國慶假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。”攜程報告認(rèn)為。
據(jù)介紹，國慶假期，一二線城市居民開始走得更遠(yuǎn)、花得更多，出境游TOP20目的地國家中，有英國、美國、澳大利亞等12個長線目的地，占其出境旅游總消費的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國家中，有13個為短線目的地。
“隨著一二線城市居民走向長線目的地，四五線城市居民陸續(xù)走出國門，他們帶來了更強(qiáng)勁的出境游消費，也為全球旅游業(yè)帶來更大的增長空間?！睌y程相關(guān)人士表示。
其中，松弛感滿滿的海島度假則成為最熱門的出境旅游玩法之一，在飛豬國慶期間預(yù)訂最熱的前10款境外玩樂商品中，馬來西亞、泰國、濟(jì)州島等海島度假套餐占比達(dá)一半以上。
與此同時，出境游市場家庭出游比例由34%增長到37%。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子游平均消費金額高于整體2倍，更多親子家庭出境游，將給目的地國家?guī)砀嗟穆糜蜗M。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，當(dāng)前，出境游正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。由于更多國家免簽，加上更便宜的機(jī)票和酒店價格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國游玩，目的地主要以東南亞國家為主。此外，新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市，在一些國家的占比已超過一線城市。不過，一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠(yuǎn)、客單價更高。
入境游增長更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)
攜程報告顯示，國慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天。而且，今年以來，每4個入境的外國旅客中就有1個是來過中國的老朋友。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境游旅客日均訂單同比增長超過3倍。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州、青島、天津、廈門、昆明、張家界成為入境游TOP15熱門目的地。石家莊、貴陽、蘭州、烏魯木齊、陽朔、桂林、秦皇島、煙臺、義烏等城市成為今年國慶假期新入選的入境游熱門TOP50目的地。
今年以來，隨著簽證和通關(guān)政策的持續(xù)優(yōu)化，國際航班加速恢復(fù)以及支付便利化水平的提高，中國旅游的國際熱度不斷地提升，入境旅游快速恢復(fù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，全國各口岸入境外國人1725.4萬人次，同比增長129.9%。
全力打造中國入境旅游第一站，上海的入境旅游市場加速恢復(fù)，成績喜人。截至9月底，上海今年以來接待的入境旅游人數(shù)已超400萬。
一個可喜的變化是，入境游的客源國數(shù)量正在進(jìn)一步擴(kuò)大?！?月期間，春秋接待的入境游客，所在客源國越來越多，涉及西班牙、南非、羅馬尼亞等近二十個國家。境外游客們在打卡外灘、豫園等‘地標(biāo)’之余，也走進(jìn)了上海博物館東館等文博場館，從更多視角‘閱讀’上海故事?！敝苄l(wèi)紅說。
“隨著免簽?zāi)康牡爻掷m(xù)增加，假期免簽游成為新風(fēng)尚。除了東南亞海島免簽?zāi)康牡?，古巴首次成為‘十一’假期期間免簽熱門目的地?！北娦怕糜渭瘓F(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然告訴記者。
出境短航線機(jī)票價格已與2019年持平，出游性價比進(jìn)一步提升
記者調(diào)查獲悉，今年國慶假期出游的性價比進(jìn)一步提升。飛豬平臺測算，國內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價比去年同期分別下降約13%、6%；國際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價比去年同期分別下降約19%、3%。
短線出境航線價格重回理性區(qū)間。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，中國至泰國、新加坡、馬來西亞等出境短航線機(jī)票價格已與2019年持平。
性價比提升的同時，旅游的豐富度和品質(zhì)感依然是游客最為看重的指標(biāo)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，國內(nèi)高星酒店預(yù)訂量同比增長近40%，包含機(jī)票、酒店、餐飲等權(quán)益在內(nèi)的旅游套餐預(yù)訂量同比增長近40%。出境游亦呈現(xiàn)同樣態(tài)勢，在飛豬，國慶期間的出境旅游度假類商品平均客單價已經(jīng)大幅超越2019年同期，出海浮潛、直升機(jī)觀光等當(dāng)?shù)赝鏄诽撞偷娜司A(yù)訂件數(shù)也在去年的基礎(chǔ)上顯著增長。
日韓游輪等產(chǎn)品出游時間選擇多，直飛航線及游輪航次豐富，吸引了許多年輕游客。眾信旅游游輪部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十一”假期從上海港出發(fā)的皇家加勒比海洋光譜號日本航線產(chǎn)品全線銷售都十分火爆，游客對于高品質(zhì)、設(shè)施完善的“大、新、全”游輪的鐘情度始終較高。
文化藝術(shù)之旅
記者從愛達(dá)郵輪方面獲悉，在剛結(jié)束的國慶航次中，五千余名游客在海上共享文化盛宴，共慶祖國75周年華誕。愛達(dá)·魔都號為游客提供了一系列豐富多彩的國慶主題活動，包括海上升旗儀式、融合中西文化的全景藝術(shù)歌舞秀、集結(jié)中國民樂、舞曲和時代金曲的東方音樂會以及繽紛愛達(dá)之中國紅派對等，讓游客在海上共慶盛世、禮贊祖國。
當(dāng)代豫劇領(lǐng)軍人物李樹建及國內(nèi)豫劇團(tuán)隊為游客呈現(xiàn)整場傳統(tǒng)戲曲《程嬰救孤》，包括《齊天大圣》《花木蘭》等在內(nèi)的多出聞名海內(nèi)外的折子戲?qū)鲅莩?，以及多項沉浸式戲劇互動體驗活動，受到了游客的喜愛。豫劇專家還推出戲劇主題講座，讓游客了解傳統(tǒng)戲曲的藝術(shù)魅力和中華文化的深厚底蘊。
此外，游客還參與多類秋冬主題文化活動，如參加步搖、紙鳶制作等非遺手工體驗，體驗八段錦等特色非遺運動，或者參與愛達(dá)游園會中的投壺、魯班鎖等傳統(tǒng)游戲，沉浸式感受中國傳統(tǒng)文化。為滿足不同游客的味蕾需求，愛達(dá)·魔都號還為游客準(zhǔn)備了“應(yīng)時而食”的秋冬季特色美食。游客不僅享受到了健康養(yǎng)生的美味佳肴，還品嘗了來自全國各地的非遺小吃。
在國慶主題航次中，愛達(dá)·魔都號帶領(lǐng)游客深度探訪神戶、大阪和高知三大精選目的地，并精心設(shè)計了多條融合人文、藝術(shù)、歷史和自然等元素的岸上游線路，為他們帶來獨特的目的地文化探索之旅。
目前，愛達(dá)郵輪旗下?lián)碛袃伤掖笮袜]輪——首艘國產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)·魔都號和“藝術(shù)之船”愛達(dá)·地中海號，總計已服務(wù)超過35萬國內(nèi)外游客。第二艘國產(chǎn)大型郵輪已進(jìn)入總裝搭載的加速期，計劃于2026年底完成交付并在廣州南沙開啟國際航線，其船名也有望于近期發(fā)布。
多元素結(jié)合，盤活郵輪經(jīng)濟(jì)
愛達(dá)郵輪方面表示：“隨著消費者對于復(fù)合型節(jié)慶旅游需求的增加，作為中國郵輪旗艦品牌，愛達(dá)郵輪不斷探索‘郵輪+文化’的文旅體驗新模式。在此次國慶主題航次中，我們將節(jié)日慶典與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造了更具主題性的文化體驗場景。我們希望游客在享受濃厚的節(jié)日氛圍的同時，也能在旅途中獲得更多樣化和個性化的體驗?！?/p>
值得注意的是，郵輪產(chǎn)業(yè)正在通過越來越多的其他元素吸引新的客群。
9月底，2024上海郵輪文化旅游節(jié)在上海吳淞炮臺灣國家濕地公園正式開幕。本屆郵輪文化旅游節(jié)以“遇見郵輪”為主線，精心策劃了“水岸之美、潮玩樂購、悠游寶山”三大板塊、二十余項文商體旅活動，全方位展現(xiàn)寶山獨特的城市風(fēng)貌與文化底蘊。
寶山全新特色戶外文化旅游品牌——上海帳篷音樂季同步啟動。首屆上海帳篷音樂季以“帳篷+n”的方式，串聯(lián)起郵輪旅游、鄉(xiāng)村旅游等本土特色資源，開啟一場集露營、音樂、文化于一體的戶外盛宴。為有效促進(jìn)文旅消費擴(kuò)大和提質(zhì)升級，寶山聯(lián)合區(qū)內(nèi)景區(qū)景點、住宿業(yè)，創(chuàng)新推出“郵輪船票一票游寶山”活動。
9月30日晚，在上海吳淞口國際郵輪母港上空，絢麗多姿的煙花朵朵綻放，吸引了大量市民前去觀賞。從社交平臺上的多個視頻可以看到，盛大的煙花背景里赫然出現(xiàn)了新的地標(biāo)建筑——“上?！ずＩ鲜澜纭?。作為上海首座郵輪主題濱水文旅綜合體，承載著完善亞洲最大郵輪母港服務(wù)功能，打造郵輪入境消費第一站，變游客“流量”為消費“留量”等功能。
和其他大型商業(yè)體有所不同，“上?！ずＩ鲜澜纭敝鞔蝮w驗式消費。通過戶外親子無動力樂園，室內(nèi)打造沉浸式海洋主題場景，華東首店魔都“冰雪樂園”、15米滬上”首深“藍(lán)時潛水店、郵輪定制主題書店、上海首家”多棲博物“等一批全國和上海首店，成為滬上新晉城市微度假超級目的地。
截至2023年年底，全國60周歲及以上老年人口超過2.96億人，占總?cè)丝诘?1.1%，這意味著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)孕育著巨大的新機(jī)遇。郵輪產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)了老年消費群體。結(jié)合今年1月發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》提出“加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式”，郵輪行業(yè)也恰逢其時地推出了老“郵”所樂之“金婚五十載 幸福海上游”活動。
10月18日，“鼓浪嶼”號郵輪將在吳淞口國際郵輪港開啟首條航線，5天4晚的郵輪行程將前往韓國濟(jì)州、日本長崎等地。老人持有有效期內(nèi)的護(hù)照、身份證即可報名。據(jù)介紹，以“摩登上?！睘殪`感，“鼓浪嶼”號郵輪進(jìn)行了一番升級改造，不僅注入更多海派文化元素，更邀請專業(yè)妝造團(tuán)隊登輪，為老人彌補(bǔ)當(dāng)年的缺憾，用鏡頭定格美好旅程。針對金婚夫妻，郵輪還定制了不少共創(chuàng)活動。以“永結(jié)同心”活動為例，郵輪運營方為老年夫妻設(shè)計了中國結(jié)制作活動，老人既能體驗傳統(tǒng)技藝，也能留下紀(jì)念品。
多地紛紛加碼郵輪產(chǎn)業(yè)
除了上海，還有更多沿海城市正在積極布局郵輪產(chǎn)業(yè)，為推動港口高質(zhì)量發(fā)展、加快打造新發(fā)展格局節(jié)點城市再增動力。
近日，廈門港口管理局、廈門市文化和旅游局、廈門市財政局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)郵輪旅游業(yè)發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《措施》），對在廈門開展郵輪旅游業(yè)務(wù)的郵輪公司、包船企業(yè)等給予獎勵。單個運營主體最高可獲100萬元/年的獎勵?！洞胧饭膭钫袛堗]輪客源、長期母港運營、特色航線運營、訪問港航線運營和沿海游輪航線運營，并按照始發(fā)港航線和訪問港航線分類明確獎勵標(biāo)準(zhǔn)。
9月下旬，“沿著黃河遇見海登上郵輪觀世界”青島郵輪旅游推介會分別在濟(jì)南、威海成功舉辦。本次系列推介活動是2024齊魯國際郵輪季系列推介會之一，旨在持續(xù)、精準(zhǔn)、深度拓展山東省內(nèi)郵輪客源，滿足人民美好生活需要，加快做大山東郵輪旅游市場規(guī)模。
同在9月下旬舉行的2024年首屆東北亞郵輪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，大連相關(guān)方面表示，將聚焦郵輪產(chǎn)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、人才培養(yǎng)優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面，通過國際郵輪新賽道，為東北振興帶來旅游新風(fēng)尚、國貨新銷路和就業(yè)新方向。
天津東疆綜合保稅區(qū)則抓住機(jī)遇，為多艘郵輪多批次提供食品等補(bǔ)給品，金額超過億元。結(jié)合《國際郵輪在中華人民共和國港口靠港補(bǔ)給的規(guī)定》等政策，還拓展了天津本土商品上船范圍，為本土企業(yè)郵輪船供提供了出口退稅等服務(wù)，綜合為企業(yè)降低成本近10%。
根據(jù)上海國際郵輪經(jīng)濟(jì)研究中心數(shù)據(jù)，截至今年8月底，靠泊國內(nèi)主要郵輪母港的郵輪達(dá)到253.5艘次，接待游客量達(dá)到131.36萬人次。從游客增長趨勢來看，今年1至5月，游客增長逐月大幅上升，暑期郵輪游客數(shù)量持續(xù)保持高位。多家券商研報認(rèn)為，結(jié)合國家移民管理局5月15日發(fā)布公告，決定在中國沿海省份全面實施外國旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策，持續(xù)看好郵輪經(jīng)濟(jì)增長。
