《中國經(jīng)濟周刊》記者 馬銘悅｜山東曹縣報道
“朋友告訴我曹縣人均收入3000元，我聽完覺得很一般，后來才知道是比特幣。”在《中國經(jīng)濟周刊》14日發(fā)布的一條關(guān)于“山東曹縣漢服一年賣出19億”的抖音視頻下面，有一位網(wǎng)友這樣開玩笑評論。緊接著“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙的中心——曹縣”“北上廣曹”等網(wǎng)絡(luò)梗更是頻頻將曹縣送上熱搜，截至目前，抖音#曹縣#、#山東菏澤曹縣#兩個話題的總播放量超過14.7億次，微博上#曹縣是什么梗#的閱讀有4.8億次，#山東曹縣縣長回應(yīng)走紅#的閱讀量有3.4億次。
對于曹縣走紅，曹縣縣長梁惠民回應(yīng)稱，“北上廣曹”對曹縣來說是一種鞭策，希望曹縣能持續(xù)地火下去，曹縣在人才引進方面會繼續(xù)發(fā)力。
讓曹縣爆火的土味原視頻想必很多人都看過，一個名叫“大碩”的網(wǎng)紅博主用夸張的肢體動作，操著一口山東曹縣口音在視頻中喊：“山東菏澤曹縣！666，我的寶貝！”這句話被網(wǎng)友們用來玩梗調(diào)侃曹縣，甚至拿曹縣與北上廣，甚至紐約比，給人一種曹縣特別富裕有錢的印象。
曹縣，作為被調(diào)侃的主角，真的有那么“666”嗎？
家家開工廠，戶戶辦企業(yè)，村村都是淘寶村
在山東省菏澤市曹縣，有一個靠著電商發(fā)家致富的鎮(zhèn)——大集鎮(zhèn)。這里連續(xù)4年轄區(qū)內(nèi)32個行政村全被阿里研究院評為“中國淘寶村”，80%的村民從事演出服飾加工及上下游行業(yè)，擁有1.8萬家淘寶店，每年承包淘寶70%的演出服，是全國最大的演出服生產(chǎn)基地，除此之外，還擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。
阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，全國共有5425個淘寶村、1756個淘寶鎮(zhèn)，但像大集鎮(zhèn)這樣連續(xù)4年每個村都被評為“中國淘寶村”的，在全國獨一無二。
“2019年我們實現(xiàn)銷售收入70個億，去年由于疫情影響，也有40多個億。今年疫情控制得比較好，表演服市場非?；鸨?，漢服銷量也非常大，今年大集鎮(zhèn)銷售收入有望突破100個億。”大集鎮(zhèn)黨委書記李濤說。
目前，大集鎮(zhèn)生產(chǎn)表演服、漢服、校服、工裝等一些產(chǎn)品，擁有從輔料、布匹，到加工、繡花，再到銷售、物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
“在外東奔西跑，不如在家淘寶”， 大集鎮(zhèn)原為勞務(wù)輸出大鎮(zhèn)，60%的勞動力都外出務(wù)工，但到現(xiàn)在累計有700多名大學(xué)生、7000多名外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，還有來自福建、江西的年輕人也駐扎在大集鎮(zhèn)淘金。據(jù)統(tǒng)計，目前全鎮(zhèn)有1000個年銷售超百萬元的電商戶。
村民們做電商給生活帶來了巨大的改變。鎮(zhèn)政府專門設(shè)有電商辦，鎮(zhèn)上飯店、娛樂場所不少也以“淘寶”命名，比如淘寶大酒店、淘寶時代娛樂會所等。當(dāng)?shù)啬贻p人結(jié)婚，最受歡迎的彩禮和嫁妝，不是車子房子，而是淘寶店、天貓店。
走在大集鎮(zhèn)丁樓村的街道上，可以看到街道兩旁都是普通的村房，和其它村莊并沒有太大區(qū)別，這里的年輕人大都在縣城和市區(qū)買了房子。街道上也看不到來來往往的村民，但每家每戶的院子里都有忙碌的身影，忙著發(fā)貨、打包，門口擺放著成堆的快遞包裹，到了下午四五點，快遞公司會統(tǒng)一過來攬收。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，最忙的時候這里的飯館都多了，因為家里顧不上做飯，村子里也開始有了外賣。李濤對記者說，因為群眾收入提高，家家戶戶都有小汽車，有些家庭甚至有兩三輛車，2018年以前出行主要靠公交車，每一個小時有公交車上縣城。后來大家買了私家車以后，出行也好，工作也好，做生意也好，都是私家車，基本上沒有公交車了，一天一趟。
“因為車比較多，我們有晚高峰，每天下午4點之后基本上要堵車了，這是物流最繁忙的時候，我們本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流都要在我們這分撿。”李濤說。
大集鎮(zhèn)丁樓村村支書任慶生激動地對記者說，沒做電商之前，這里七八十歲的老人在家里“存在感”不強，如今家家戶戶做淘寶，老人們也可以給年輕人打打下手，幫忙訂花、打包，找到了自己的價值，甚至婆媳關(guān)系也好了，家庭關(guān)系也和諧了，精神狀態(tài)都特別好，一提到電商，他們也覺得很自豪。
去年受疫情影響，演出服的銷售并不理想，今年演出服市場放開，全國各地的訂單瘋狂地砸向山東曹縣大集鎮(zhèn)。
為什么山東菏澤的漢服能賣出白菜價？
艾媒咨詢報告預(yù)測，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模將達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元，漢服已成為一個百億市場。當(dāng)然這把火也燒到了山東曹縣大集鎮(zhèn)，受疫情影響，2020年演出服需求下降，大集鎮(zhèn)的電商人開始把目光投向漢服。
隨著漢服圈子的迅速擴張，曹縣的服裝廠家敏銳地捕捉到商機，利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過仿制爆款繡花女裝打入低價市場，填補市場空白。
為什么山東菏澤的漢服能賣出白菜價？
“一二線的漢服像是零售商，山東大集鎮(zhèn)的漢服像是批發(fā)商，我們的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成了，比如上面的繡花、印花，這些東西我們市場上全都有，而且商家特別多。另外我們可以選擇的布料品種也多，可以隨時更換幾千種甚至上萬種的布料，最大限度地節(jié)約成本和時間。”曹縣辰菲服飾有限公司負責(zé)人孟曉霞說，“我們村子消費低，手工費自然也就沒那么高，最貴的地方是我們前期所需的設(shè)計費用，另外現(xiàn)在我們又從繡花改成印花，又節(jié)約了成本，所以我們可以面向全國甚至全世界，一直賣白菜價。”
售價在100～200元的漢服需求量不可小覷。“高端的漢服我們也可以做，把布料換成高檔的，繡花再提升一個檔次就行了，價格自然也就上漲了。”孟曉霞說，“但我們還是愿意走量，這樣利潤會更可觀。”
演出服市場火爆，“紅色”演出服供不應(yīng)求
對大集鎮(zhèn)的村民來說，六一兒童節(jié)就是他們的“雙十一”。進入5月，趕上“618”大促，生產(chǎn)、上新、打包、發(fā)貨，村民們忙得連軸轉(zhuǎn)。每到傍晚4點，鎮(zhèn)中心的十字路口上，小汽車、快遞車、面料運輸車堵得水泄不通。
“今年‘紅色’演出服供不應(yīng)求，已經(jīng)拿不到貨了。”任慶生對《中國經(jīng)濟周刊》記者說，“原來演出服的銷售到六一兒童節(jié)可能就結(jié)束了，現(xiàn)在不是結(jié)束，而是進入高潮期，今年演出服的銷售可能會延長至七一。”
在大集鎮(zhèn)柯橋恒輝布業(yè)，各式布匹映入眼簾，恒輝布業(yè)的魏老板告訴記者，今年最流行的面料是用于制作“紅色”演出服的斜紋柔美呢。“現(xiàn)在缺貨缺得比較嚴重，我們店里已經(jīng)斷貨了，僅這款面料的銷售就過千萬了。”魏老板說。
曹縣凱瑞服飾有限公司主要生產(chǎn)兒童漢服演出服，負責(zé)人趙營對記者說：“往年5月份是我們最忙的時候，5月份之前我們都會備貨，因為去年疫情影響挺大的，今年沒敢備太多貨，沒想到趕上了演出服的爆發(fā)期，之前備的貨現(xiàn)在已經(jīng)賣完了，得加班加點干，盡量不耽誤發(fā)貨。”
早期，大集鎮(zhèn)沒有快遞點，村民們每日都需要騎著電動車趕去縣城發(fā)貨。在鎮(zhèn)政府的協(xié)調(diào)下，順豐、圓通等陸續(xù)開設(shè)站點，目前鎮(zhèn)上已引入27家快遞公司。其中兩家開設(shè)了分撿中心，一個是郵政，一個是韻達，每天處理包裹量30萬件。由于發(fā)貨量大，單筆快遞的費用只需要3元。
責(zé)編 | 姚坤
版式 | 孟凡婷
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