近日,小紅書舉辦以“種草,讓生意更進(jìn)一步”為主題的2025年WILL商業(yè)大會。會上正式發(fā)布“AIPS人群資產(chǎn)模型”,并通過打通電商平臺三方數(shù)據(jù)的種草聯(lián)盟、與品牌直接進(jìn)行的一方數(shù)據(jù)合作,從種草的過程度量、結(jié)果度量兩個(gè)維度,首次完整發(fā)布小紅書種草的度量解決方案,使品牌更清楚地看到種草與生意增長之間的關(guān)聯(lián)。

會上,小紅書CMO之恒發(fā)布新書《種草》,該書由小紅書營銷實(shí)驗(yàn)室與資深商業(yè)研究者于冬琪共同創(chuàng)作,從小紅書商業(yè)化2000余個(gè)案例中總結(jié)出種草的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),幫助企業(yè)重新理解種草、學(xué)會種草。

針對企業(yè)關(guān)心的“如何準(zhǔn)確度量種草的生意價(jià)值”,小紅書商業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人蒼響從種草過程度量、種草結(jié)果度量兩個(gè)維度,首次完整發(fā)布小紅書種草的度量解決方案。

在種草過程度量上,蒼響正式對外發(fā)布了小紅書“AIPS人群資產(chǎn)模型”。過去一年多,該模型歷經(jīng)多次迭代優(yōu)化,意在通過“認(rèn)知(A)、興趣(I)、深度興趣(TI)、購買(P)、分享(S)”全鏈路,找到比轉(zhuǎn)化行為更及時(shí)、相關(guān)性更高的站內(nèi)用戶行為。

蒼響表示,品牌可以將小紅書“人群反漏斗模型與“AIPS人群資產(chǎn)模型”結(jié)合運(yùn)用,針對處于不同品牌心智階段的人群,制定不同的觸達(dá)策略,從而快速、精準(zhǔn)地觸達(dá),提升轉(zhuǎn)化效率。

此外,小紅書也通過與品牌進(jìn)行一方數(shù)據(jù)合作,將品牌的小紅書種草數(shù)據(jù)與全渠道轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,讓企業(yè)直接計(jì)算生意指標(biāo),實(shí)現(xiàn)“看得遠(yuǎn)、看得細(xì)、看得全”。

此外,在本屆WILL商業(yè)大會上,小紅書還從電商閉環(huán)、生活服務(wù)行業(yè),分享了給品牌、商家的解決方案。小紅書商業(yè)生活服務(wù)行業(yè)群總經(jīng)理覓陽分享的數(shù)據(jù)顯示,小紅書正在成為生活服務(wù)行業(yè)的增長機(jī)會,生活服務(wù)行業(yè)相關(guān)月活商家數(shù)量增長達(dá)167%,其中98%的商家會在站內(nèi)通過咨詢服務(wù)和用戶進(jìn)行互動。（垚墨）