在成都空港國(guó)際快件中心，一批批滿載著節(jié)日氛圍的商品整裝待發(fā)，準(zhǔn)備搭乘國(guó)際航班前往世界各地。臨近年末，在海外電商平臺(tái)節(jié)日主題商品銷量攀升之際，成都空港國(guó)際快件中心貨量也再次迎來(lái)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。

得益于海外多國(guó)迎來(lái)消費(fèi)旺季，國(guó)內(nèi)跨境貿(mào)易政策持續(xù)優(yōu)化，跨境電商在年末持續(xù)火熱。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，跨境電商的紅利尚未消退，全球范圍內(nèi)依然存在諸多藍(lán)海市場(chǎng)待中國(guó)賣家開拓。新的一年，跨境電商前景依然廣闊。

年末海外消費(fèi)需求升溫

伴隨圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日臨近，海外消費(fèi)需求持續(xù)升溫。從近日落幕的全球“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”（下稱“黑五網(wǎng)一”）購(gòu)物季看，各大跨境電商平臺(tái)“戰(zhàn)績(jī)”不俗，中國(guó)商家更是作出貢獻(xiàn)的中堅(jiān)力量。

11月份，制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）新出口訂單恢復(fù)至48.1%，較上月提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。在中銀證券首席宏觀分析師朱啟兵看來(lái)，當(dāng)月海外需求回暖主要在于感恩節(jié)、圣誕節(jié)等海外季節(jié)性消費(fèi)旺季帶動(dòng)，以及部分企業(yè)著眼于明年提前增加出口訂單數(shù)量。

與出口訂單增長(zhǎng)遙相呼應(yīng)的是海外“黑五網(wǎng)一”的火熱。頭部電商平臺(tái)亞馬遜在“黑五網(wǎng)一”活動(dòng)期間銷售額和商品銷售數(shù)量均刷新歷史紀(jì)錄，TikTok Shop等新興電商平臺(tái)商品交易總額（GMV）亦快速增長(zhǎng)。

今年“黑五網(wǎng)一”活動(dòng)期間,亞馬遜超過(guò)60%的銷售額來(lái)自于第三方賣家，中國(guó)賣家的貢獻(xiàn)不可忽視?！爸袊?guó)賣家在亞馬遜全球站點(diǎn)保持著非常高速的增長(zhǎng)。”亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)賣家能借助中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)不斷推出更多新的產(chǎn)品。

供應(yīng)鏈降本增效有空間

相較于傳統(tǒng)貿(mào)易，電商的中間環(huán)節(jié)少，能夠直達(dá)消費(fèi)者，已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的有生力量。與此同時(shí)，全球跨境電商均面臨清關(guān)流程繁瑣、供應(yīng)鏈成本居高不下等供應(yīng)鏈管理難題。

“跨境供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)和管理對(duì)賣家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要?！眮嗰R遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產(chǎn)品及賣家教育負(fù)責(zé)人彭嘉屺向證券時(shí)報(bào)記者指出，跨境電商經(jīng)營(yíng)成本構(gòu)成中供應(yīng)鏈支出約占15%至20%，僅次于產(chǎn)品成本。

從企業(yè)層面看，能夠有效減少賣家成本、提高物流效率的海外倉(cāng)已成為當(dāng)下各大跨境電商平臺(tái)以及跨境賣家的布局重點(diǎn)，依托于海外倉(cāng)開展的全托管模式也受到各大電商平臺(tái)的青睞。

近日，亞馬遜宣布正式面向中國(guó)賣家推出亞馬遜供應(yīng)鏈智能托管服務(wù)（AMS），賣家只需提供產(chǎn)品詳情及提貨地點(diǎn)，由亞馬遜負(fù)責(zé)完成商品提貨、庫(kù)存整合、跨境運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)，分倉(cāng)和入倉(cāng)、戰(zhàn)略補(bǔ)貨、最后一公里配送等工作。彭嘉屺向記者透露，亞馬遜計(jì)劃在未來(lái)把亞馬遜入倉(cāng)分銷網(wǎng)絡(luò)（AWD）庫(kù)容擴(kuò)大四倍。

從政策層面看，我國(guó)今年先后出臺(tái)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》《有效降低全社會(huì)物流成本行動(dòng)方案》等政策文件，旨在有效降低產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的運(yùn)輸成本、倉(cāng)儲(chǔ)成本、管理成本等。

紅利未消散 藍(lán)海待挖掘

今年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，創(chuàng)歷史新高。國(guó)務(wù)院原副秘書長(zhǎng)江小涓推算，我國(guó)全年跨境電商進(jìn)出口總額或?qū)⑦_(dá)到2.65萬(wàn)億元。

行業(yè)快速發(fā)展，入局跨境電商的平臺(tái)與賣家也在不斷增長(zhǎng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，全國(guó)跨境電商主體已經(jīng)超過(guò)12萬(wàn)家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過(guò)1000個(gè)。

“電商占整個(gè)零售的占比依然較低，有較大增長(zhǎng)空間。因此賣家無(wú)需擔(dān)心市場(chǎng)紅利的消散?！痹诖鞲x斐看來(lái)，目前客戶的需求還未全部得到滿足，還有不同類型的新客戶被不斷拓展挖掘。

賀覺(jué)淵