《中國經(jīng)濟周刊》 記者 石青川 | 四川報道

在鄉(xiāng)村文化站里學習“竹編”，在古村落里吃冰粉，在川西民居里種盆栽，在山間舉行籃球賽……近年來，隨著文旅熱潮的蓬勃興起，一系列豐富多彩、別具一格的鄉(xiāng)村文化活動如雨后春筍般涌現(xiàn)。

各地鄉(xiāng)村深挖鄉(xiāng)土文化資源，創(chuàng)新文化活動形式，不僅吸引了眾多游客的目光，也激發(fā)了鄉(xiāng)村自身的發(fā)展動力，進而探索鄉(xiāng)村全面振興的新方向。

農(nóng)文旅融合發(fā)展的背景下，該如何兼顧鄉(xiāng)村文化的保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展？在四川崇州市，一場關于鄉(xiāng)村文化挖掘與農(nóng)文旅融合發(fā)展的新模式正在悄然興起。

崇州文旅管家參與設計策劃的生活庭院

盤活鄉(xiāng)村文化站，開創(chuàng)“文旅管家”新模式

8月28日，在四川省成都崇州市道明鎮(zhèn)竹藝村的楊隆梅工作室里，四周的陳列架上擺滿了各類竹制手工藝品。它們或造型各異，或與布藝、陶瓷等器具結合兼具美觀與實用。而在中間的手工桌上，則堆滿了制作這些工藝品的原材料——竹條。

只見正在制作竹編工藝的村民手上，竹條翻滾，一疊一壓，一個精致小巧的鈴鐺便完成了。盡管看似簡單，但實際上道明鎮(zhèn)的竹編工藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。該文化體驗項目正在成為崇州一張鮮亮的名片，每年不少人慕名而來體驗竹編文化。崇州文旅產(chǎn)業(yè)也憑借這類文化項目得以迅速發(fā)展，而談及當?shù)匚幕陌l(fā)掘與推廣工作就不得不提到崇州獨有的“文旅管家”模式。

據(jù)了解，“文旅管家”是崇州市從鄉(xiāng)村文化挖掘角度切入，高效利用農(nóng)村文化資源與社會資本，高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)文旅融合的一種探索。

崇州市文旅局相關負責人向《中國經(jīng)濟周刊》記者介紹，文旅管家傳承自鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的文化站。其最初主要功能是組織村里的文化活動，豐富鄉(xiāng)村文化生活。隨著文旅需求的增長，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站也有了新的功能需求，通過招募專業(yè)的文旅策劃人員使其成為文旅管家，為當?shù)亟⑵鸶訉I(yè)的文化陣地并提供更加完整的文旅服務?！拔穆霉芗覀兘⒘斯茉O施、管活動、管數(shù)據(jù)、管培訓、管鄉(xiāng)風的‘五管’責任鏈條。”他透露，文旅管家使群眾成為推動鄉(xiāng)村文化振興的主力主體。

表面上看，文旅管家的主要工作內(nèi)容包括做好接待工作，為到訪游客提供講解服務；負責策劃組織活動，豐富村民的文化生活；以及負責宣傳推廣，擴大村內(nèi)文旅項目的知名度。但實際上文旅管家的工作遠比這些更加豐富多元。

在崇州可以體驗竹編工藝的工作室《中國經(jīng)濟周刊》記者  石青川I攝

“文旅管家”新模式賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

羅蓓是當?shù)匾晃晃穆霉芗?，目前負責崇州北溪濕地“花滿生活圈”項目與道明鎮(zhèn)長坂坡“山喜小院”系列項目。她告訴記者，文旅管家的工作從項目還未啟動建設便開始了。

“文旅管家負責挖掘并傳播當?shù)匚幕?，因此需要深度參與項目建設與策劃，例如前面這個叫‘山喜’的庭院，為什么要在這里建一個庭院，庭院要建成什么樣，以及最終命名‘山喜’都是文旅管家的工作范疇?！绷_蓓介紹，文旅管家最核心的工作內(nèi)容就是用專業(yè)的文旅管理技術將本土鄉(xiāng)村文化發(fā)揚光大。

她還透露，區(qū)別于將鄉(xiāng)村文旅建設整體外包給旅游策劃公司，文旅管家負責文旅項目的策劃運營與孵化建設，在項目成型后，文旅管家會將這些文旅項目交給村集體繼續(xù)經(jīng)營，以保障當?shù)卮寮w收入?！拔穆霉芗揖拖袷青l(xiāng)村文化的智囊團，給鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)賦能?！绷_蓓說。

崇州文旅局相關負責人向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，文旅管家是當?shù)赝苿余l(xiāng)村全面振興的一環(huán)，通過文化振興帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，2023年，崇州累計接待游客2524萬人次，旅游綜合收入165.82億元，連續(xù)3年上榜全國縣域旅游綜合實力百強縣。

其中在道明長坂坡“山喜”項目打造前，竹藝村每年游客量為150余萬人次，文旅管家打造新空間為竹藝村出謀劃策后，僅僅半年就為竹藝村引流180萬人次。

在崇州其他鄉(xiāng)村，文旅管家也起到了不小的帶動作用。

“花滿生活圈”位于崇陽街道北溪濕地。崇州文旅局相關負責人透露，文旅管家進入前，整個濕地的原住民以中老年人為主，年輕人多外出就業(yè)，也沒有消費場景。在文旅局和街道支持下，文旅管家入駐，帶來了可復制、可落地的文旅理念和常態(tài)化的文化服務。同時街道持續(xù)對基礎設施建設進行完善，逐漸吸引當?shù)氐哪贻p人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，目前已有13人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，還吸引了4家社會資本入駐，成為“新村民”。

據(jù)崇州文旅局統(tǒng)計，在崇州嚴家彎灣，文旅管家?guī)碜鲂∽鼍摹拔⑴杈啊崩砟詈?，讓當?shù)卮迕袷杖氆@得了大幅提升。

挖掘鄉(xiāng)村文化資源，助力鄉(xiāng)村全面振興

鄉(xiāng)村文化資源也為近年火熱的“研學”提供了條件。一位提供研學服務的商家向記者透露，現(xiàn)在做研學服務的商家最喜歡的就是城市周邊的鄉(xiāng)村研學項目，流程簡單、成本低，也相對安全，游客通過參與周邊鄉(xiāng)村文化的研學，能收獲本地傳統(tǒng)文化知識，更能增強動手能力，學生與家長反饋均非常好。

古村落、古建筑、農(nóng)業(yè)遺跡等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，民間曲藝、手工技藝、民俗活動等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是鄉(xiāng)村特有的文化符號。

河南省南陽市文化廣電和旅游局局長任永亮向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，文旅管家模式在挖掘鄉(xiāng)村文化資源、整合旅游文化內(nèi)涵方面，效果不錯。在他看來，做好鄉(xiāng)村文化振興，并以文化振興來支撐和引導鄉(xiāng)村快速發(fā)展，文旅管家能發(fā)揮明顯作用?！拔覀冞@里有一些非遺傳承人，同樣也有一些經(jīng)營人才，通過讓他們回歸農(nóng)村，找到文化的契合點，便能把鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游做起來?！?/p>

文旅管家另一個重要作用是豐富鄉(xiāng)村文化活動。崇州文旅局相關負責人透露，在文旅管家模式興起前，崇州鄉(xiāng)村文化活動單一，難以滿足當?shù)卮迕竦男枨?。文旅管家模式施行以來，當?shù)亻_展的文化活動不僅廣受村民喜愛，更吸引了周邊城市的游客參與。

近年來，不少地區(qū)都在通過開展文化活動使當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)“出圈”，如貴州的“村超”與“村BA”。當?shù)赝ㄟ^組織籃球與足球比賽，帶動了民族文化“火出圈”，更為貴州帶來穩(wěn)定的文旅消費收入。

鄉(xiāng)村文化振興，為鄉(xiāng)村全面振興注入了創(chuàng)新動力。崇州文旅管家模式的創(chuàng)新嘗試，正在給鄉(xiāng)村文化振興與農(nóng)文旅融合發(fā)展帶來更大的未來可能性。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2024年第18期）