《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 牛朝閣 | 北京報(bào)道

你有多久沒有打開客廳的電視了？據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示,自2016年以來(lái),我國(guó)的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

和“塵封”的客廳電視相比，今年暑假電影院卻顯得熱鬧非凡。這股熱潮并不是因?yàn)槭钇跈n的電影，而是越來(lái)越多的年輕人開始將電影院當(dāng)作新“客廳”。

據(jù)了解，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，多家影院選擇延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出奧運(yùn)賽事直播，為消費(fèi)者提供觀看奧運(yùn)賽事的獨(dú)特場(chǎng)所。在此之前，綜藝節(jié)目《歌手2024》也曾因在電影院直播引發(fā)多方關(guān)注。

隨著電影市場(chǎng)的日益多元化和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，電影院正在由原來(lái)的文化娛樂場(chǎng)所逐步向沉浸式劇場(chǎng)演變，賽事、綜藝等數(shù)字化非電影內(nèi)容走進(jìn)電影院成為一種趨勢(shì)。今年暑假，面對(duì)相對(duì)疲弱的暑期電影市場(chǎng)，多家影院紛紛使出渾身解數(shù)，從在電影院“蹲”直播，到看比賽、聽演唱會(huì)，打造“影院+”模式。

多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示，這種探索不僅符合全球電影院市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，還有助于影院提升綜合服務(wù)，滿足觀眾多層次的文化消費(fèi)需求。

受訪者I供圖

走進(jìn)電影院，熱鬧是被鼓勵(lì)的

“電影院不僅有其他場(chǎng)地沒有的大屏幕，而且音響、座位、空調(diào)都比酒吧強(qiáng)。最爽的一點(diǎn)是每首歌唱完都會(huì)有觀眾站起來(lái)鼓掌、歡呼，有種現(xiàn)場(chǎng)聽演唱會(huì)的感覺，氛圍感直接拉滿！在廣告時(shí)間和揭曉排名前，同行的朋友又討論起了歌手們的當(dāng)場(chǎng)表現(xiàn)并紛紛發(fā)表自己的預(yù)測(cè)，讓我覺得好像是在自家客廳。”近日，在電影院觀看過(guò)綜藝節(jié)目《歌手2024》的曹女士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者分享了她的感受。

有趣的是，和往常需要保持安靜的影院不同，當(dāng)直播走進(jìn)電影院時(shí)，適當(dāng)?shù)臒狒[是被鼓勵(lì)的。

“我們鼓勵(lì)大家隨著比賽氛圍，帶著不遮擋觀眾視線的小紅旗等加油物件，一起為中國(guó)健兒們吶喊助威。但是影院里仍舊希望觀眾不喝酒、不吃味道濃烈的食品，盡量保證熱鬧中有秩序。”中國(guó)電影集團(tuán)公司（下稱“中影”）相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

無(wú)獨(dú)有偶，北京的體育愛好者賈先生也為電影院所帶來(lái)的“熱鬧”感所折服，將原本定在自家客廳的“看球局”挪到了電影院。

“在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，我看到家附近的電影院有乒乓球混雙決賽的場(chǎng)次，當(dāng)即就把鏈接分享到了好友群里，4個(gè)小時(shí)后，我們左手爆米花、右手小國(guó)旗，在電影院排排坐。當(dāng)中國(guó)隊(duì)贏球的時(shí)候，全場(chǎng)都在歡呼鼓掌，仿佛我們不是在北京的電影院，而是在巴黎奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)。”賈先生對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)。

事實(shí)上，讓這類非電影內(nèi)容走進(jìn)電影院在技術(shù)層面并不是什么難題。

上述中影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要做到實(shí)時(shí)直播，需要影院有配套的技術(shù)。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息的高速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋成熟，電影院配套設(shè)施的不斷完善，目前多數(shù)電影院具備基本的轉(zhuǎn)播條件。

那么票價(jià)會(huì)比看場(chǎng)電影更貴嗎？

以本次巴黎奧運(yùn)會(huì)走進(jìn)電影院為例，中影相關(guān)工作人員表示，票價(jià)視該影院的相關(guān)配套服務(wù)而定，并綜合考量配套的視聽設(shè)備、銀幕規(guī)格，以及影院本身所處的商圈租金、物業(yè)成本等。

非電影內(nèi)容探索影院發(fā)展新方向

艾媒咨詢CEO張毅告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，非電影內(nèi)容可以有效地解決電影院過(guò)度依賴電影內(nèi)容、營(yíng)銷結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題。隨著數(shù)字影院的發(fā)展，電影院正在由原來(lái)的文化娛樂場(chǎng)所逐步向沉浸式劇場(chǎng)演變。無(wú)論是綜藝還是賽事，甚至電視劇也都能成為適合電影院放映的內(nèi)容，豐富的節(jié)目單也將吸引不同層次的觀眾走進(jìn)電影院。

在不少?gòu)臉I(yè)者看來(lái)，今年暑期檔缺少爆款影片，難以滿足消費(fèi)者的觀影需求，上述舉動(dòng)都是影院為了吸引人流、提高營(yíng)收而做出的多種嘗試。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從6月1日至7月27日，我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)電影票房為68.28億元，較2023年同期的114.05億元同比降超40%。

“對(duì)于影院方來(lái)說(shuō)，我們是希望能夠豐富放映內(nèi)容、增加多種業(yè)務(wù)模式來(lái)滿足消費(fèi)者不同的文化消費(fèi)需求。比如我們這邊的影院還會(huì)舉辦讀書會(huì)，承辦演出、會(huì)務(wù)等活動(dòng)。進(jìn)電影院看綜藝、看奧運(yùn)賽事，這些都是‘影院+’的一種嘗試?！睗?jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

“影院的銀幕和音響設(shè)備都具備一定的品質(zhì)，觀眾可以在電影院沉浸其中，獲得更好的觀感和互動(dòng)效果。”張毅說(shuō)。他認(rèn)為，電影院直播體育賽事的嘗試引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，這并不僅僅是為了向觀眾提供一種新的觀賞體驗(yàn)，也說(shuō)明非電影內(nèi)容在電影院發(fā)展已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。而從當(dāng)前的情況來(lái)看，這種趨勢(shì)具有可行性。

至于非電影內(nèi)容在當(dāng)前階段能否為影院帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)，李言魯直言，由于場(chǎng)次問(wèn)題，僅憑賽事并不能對(duì)整體營(yíng)收產(chǎn)生太大影響，但在影院看綜藝、賽事是一個(gè)非常好的嘗試，可以延伸出多種直播形式，進(jìn)而為影院增加營(yíng)收方式。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者從中影方面了解到，今年7月30日，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球男女混雙決賽，中影在全國(guó)1萬(wàn)多家電影院中開放了405個(gè)場(chǎng)次，而這約0.1%的排片獲得了1%的全國(guó)票房。

“影院觀賽確實(shí)有著自身優(yōu)勢(shì)與潛力，大銀幕視聽?zhēng)?lái)的獨(dú)特非凡體驗(yàn)，非常適合緊張刺激的比賽；而集體觀賽的熱烈氛圍更是讓觀眾如同空降比賽現(xiàn)場(chǎng)，這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)非常有吸引力。這個(gè)票房成績(jī)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)意義非凡，是個(gè)非常大的突破?！敝杏跋嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“但是，這種轉(zhuǎn)變也是有代價(jià)的?！睆堃闾崾菊f(shuō)。他認(rèn)為，數(shù)字化非電影內(nèi)容走進(jìn)影院對(duì)影院的場(chǎng)地、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)等提出了新的要求，電影院還需要進(jìn)行一定的技術(shù)改造和升級(jí)。此外，合法地獲得版權(quán)也是重中之重。

上述中影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，中影積極擴(kuò)展電影場(chǎng)域多元化運(yùn)用，探索放映的創(chuàng)新模式。此前也曾試點(diǎn)性、公益性地將音樂會(huì)、文藝晚會(huì)引入電影院，今后也將繼續(xù)努力開拓直播、話劇、歌劇等內(nèi)容，爭(zhēng)取為觀眾帶來(lái)更多不一樣的體驗(yàn)?！白層^眾只要打開電影院放映數(shù)字化非電影內(nèi)容的大門，就可以大膽想象。”

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第16期）