《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋 孫庭陽 | 北京報道

2024年暑期，文旅消費再掀熱潮。

去北京，在各大博物館“跟著課本去旅行”，聆聽千年華夏文明回響；去泉州，頭戴簪花、身著漢服拍照打卡，體驗“海風(fēng)千萬里，不如花開四季簪”的浪漫；去焦作，在云臺山中感受王維詩歌“憶山東兄弟”里那古今共情的濃濃鄉(xiāng)愁……

暑期以來，全國各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動消費熱潮，助“燃”夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮。

黨的二十屆三中全會提出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。越來越多的城市意識到文旅產(chǎn)業(yè)可以很好地融合進(jìn)當(dāng)?shù)夭煌a(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。通過做好城市服務(wù)，打造新消費、新業(yè)態(tài)、新場景，形成差異化的消費體驗。

文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅是行業(yè)話題，更關(guān)乎城市的繁榮。如何進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游深度融合、豐富文化產(chǎn)品供給？如何讓“詩與遠(yuǎn)方”不僅能“俘獲”游客，還能吸引人才？如何讓文旅帶來的關(guān)注度從流量變成“留量”，進(jìn)而推動城市的發(fā)展？

圍繞上述問題，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者對多個文旅“網(wǎng)紅”城市展開了采訪調(diào)研，看看他們都在如何作答。

各地景區(qū)煥新出發(fā)，新玩法新體驗“燃動”消費

“原來王維詩里的山是這樣！”

近日，不斷有游客在社交媒體上分享云臺山茱萸峰的風(fēng)景：山脈連綿起伏，峰巒疊嶂，云霧彌漫，仿佛在看一幅流動的山水畫。讓人對蘇軾評語“味摩詰之詩，詩中有畫；觀摩詰之畫，畫中有詩”有了最直觀的感受。

云臺山位于河南省焦作市，是河南省唯一一個集全球首批世界地質(zhì)公園、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家首批5A級旅游景區(qū)等一個世界級、十個國家級稱號于一身的旅游景區(qū)。早在2009年7月，全國首個以景區(qū)命名的北京至焦作“云臺山號”系列旅游專列開通，開創(chuàng)了服務(wù)“始于客源地、止于客源地、組接一體化、服務(wù)全程化”模式。

近年來，云臺山最顯著的變化就是從最初業(yè)界定義的“老牌山水景區(qū)”轉(zhuǎn)變?yōu)闃I(yè)界公認(rèn)的“青春云臺山”。根據(jù)河南省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)，2023年云臺山景區(qū)共接待游客702萬人次，綜合收入6.5億元，創(chuàng)造了開景34年來最好成績。值得一提的是，云臺山客群結(jié)構(gòu)發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，“90后”“00后”占比高達(dá)70%，成功塑造了“年輕、活力、時尚、多元”的新形象、新標(biāo)簽。

“我們也很著急，現(xiàn)在的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入百花齊放的時代，并不是酒香不怕巷子深，資源再好如果不進(jìn)行煥新升級，營銷跟不上去的話，發(fā)展肯定受影響。因為消費者們的旅游消費模式、消費習(xí)慣和消費內(nèi)容都發(fā)生了根本性變化，他們在旅游目的地不僅是追求欣賞美景，更追求高品質(zhì)的生活方式，這既為旅游景區(qū)從傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變提供了重要機(jī)遇，同時也提出了更高要求?！苯棺髟婆_山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理路紫婷對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

基于這樣的理念，云臺山景區(qū)對原有產(chǎn)品進(jìn)行了煥新升級，根據(jù)年輕消費者的喜好，推出“與王維對詩”沉浸式互動活動“神仙索”古彩戲法、曠野樂隊唱響峽谷養(yǎng)生太極、中醫(yī)義診等新項目，打造消費新場景如空中纜車、水上飛艇、高空攀巖、叢林滑道等，以全新的視角和體驗推出直升機(jī)觀光游、熱氣球體驗游多彩“水陸空”旅游項目。“現(xiàn)在做旅游只有更顛覆的創(chuàng)意、更沉浸的體驗，才能獲得更想象不到的驚喜，讓消費者滿意而歸?！甭纷湘谜f。

進(jìn)入2024年以來，國內(nèi)文旅市場旅游方式迭代極快：寺廟游、特種兵式旅游、Citywalk、課本游學(xué)、演唱會旅游、反向旅游……常常是上一波趨勢還沒過去，新一輪又開始了。

為了“抓住”游客，各地景區(qū)紛紛推陳出新，各種玩法“燃動”夏季消費。

例如張家界為了吸引年輕游客，不再把“張家界是十幾年前的電影《阿凡達(dá)》取景地”作為宣傳重點，而是樹立“游戲標(biāo)簽”。從2020年開始，張家界就和非常受年輕人歡迎的國產(chǎn)游戲《原神》跨界聯(lián)動，在武陵源和天門山，還原了游戲中的傳送錨點（游戲中玩家遠(yuǎn)距離傳送的裝置），打破次元壁壘，成功讓全球游戲玩家“種草”。

近兩年，一到冬天，哈爾濱總能成為當(dāng)季“頂流”。如今，夏天的哈爾濱也有了新玩法，多個暑期旅游產(chǎn)品紛紛上新。例如哈爾濱國際啤酒節(jié)有了生態(tài)露營區(qū)，冰雪大世界里有了酷暑也能賞冰雪的超大型室內(nèi)冰雪主題樂園，松花江上首次推出夏暑季節(jié)江上實景沉浸式演出，刷新了游客對這座城市的印象。

目前，各地文旅部門紛紛發(fā)力，“老景區(qū)的新玩法”“老地標(biāo)的新場景”正吸引著越來越多游客到全國各地游玩，助力當(dāng)?shù)叵M，成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員高舜禮對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，旅游行業(yè)于2015年提出全域旅游，說到底就是專業(yè)概念下的大旅游。具體來說就是要從各行業(yè)、全社會、生產(chǎn)生活中汲取旅游資源，在更廣闊的領(lǐng)域開發(fā)旅游吸引物，這樣也就逐步讓旅游進(jìn)一步與國際和時代相接軌。

“旅游是惠民產(chǎn)業(yè)，旅游做大做強(qiáng)后一定會惠及當(dāng)?shù)孛裆Ｒ驗榘l(fā)展路徑是現(xiàn)成的，其輻射力度也在不斷拓展。凡是旅游發(fā)達(dá)的地方，城市面貌往往更為文明和開放，老百姓的眼界和素質(zhì)也能伴隨旅游業(yè)的發(fā)展得到提升，這是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢所在?！备咚炊Y說。

河南焦作云臺山景區(qū)   受訪者I供圖

安徽黃山    《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者  肖翊I攝

各地城市發(fā)出“邀請函”，誰能脫穎而出

進(jìn)入7月以來，全國文旅市場迎來一年中十分重要的“暑期檔”，文旅消費需求進(jìn)一步釋放，各地積極提升文化和旅游消費體驗，更好地滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個性化消費需求。

近日，文化和旅游部舉辦2024年第二季度例行新聞發(fā)布會介紹，據(jù)初步統(tǒng)計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多措并舉，助“燃”暑期消費市場。

根據(jù)攜程6月下旬發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》，從預(yù)訂數(shù)據(jù)看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內(nèi)十大熱門旅游城市。耐人尋味的是，相對于這些大城市，五線城市及縣域等下沉市場依然表現(xiàn)活躍。暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。

美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，進(jìn)入暑期以來，全國三線以下城市及縣域地區(qū)文旅消費規(guī)模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地的環(huán)比增幅超過60%。在大眾點評筆記頻道，“小城游”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超過110%，“找座小城慢慢游”“我在小城過夏天”等話題吸引了近億作者參與。

“隨著旅游需求的多樣化，中小城市在發(fā)展新興旅游形式方面擁有獨特的優(yōu)勢。第一，中小城市往往保留著獨特的地方文化和傳統(tǒng)，有獨特的美食和有趣的文化體驗，這些構(gòu)成了生機(jī)勃勃的吸引點網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)?shù)氐姆沁z項目、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝等文化資源，具有強(qiáng)烈的地域特色，若能加以適當(dāng)開發(fā)，勢必吸引許多外地游客。例如榕江的村BA（村級籃球聯(lián)賽）不僅展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐捏w育文化，還將傳統(tǒng)的侗族文化與現(xiàn)代體育結(jié)合，就是不錯的嘗試?！敝袊鐣茖W(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

此外，金準(zhǔn)認(rèn)為，相比大城市，中小城市旅游具有性價比優(yōu)勢，游客能夠以較低的成本獲得高質(zhì)量的旅游體驗。無論是住宿、餐飲，還是門票等方面，這些城市都提供了更加親民的價格，游客可以更從容地享受景點，感受當(dāng)?shù)氐奈幕妥匀伙L(fēng)光。只要通過合理規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展，中小城市也能夠在激烈的旅游市場競爭中找到屬于自己的獨特位置。

伴隨著文旅在各大小城市遍地“開花”，全國各地紛紛向消費者們發(fā)出“邀請函”，例如2024年“山河四省”的花式小視頻就引發(fā)了社交媒體的討論?！吧胶铀氖　笔侵钢袊纳綎|省、山西省、河南省、河北省。

具體來看，山東省的泰安市、曲阜市等，正聯(lián)手積極打造“一山一水一圣人”的經(jīng)典線路，還亮出淄博燒烤、孔府宴、阿膠宴等“美食牌”；山西大同市的云岡石窟、平遙縣平遙古城、忻州市的五臺山，這三處世界文化遺產(chǎn)馳名中外，當(dāng)?shù)馗浅蔀樽罱鼰衢T游戲《黑神話：悟空》取景最多的省份；河南的洛陽市、開封市、安陽市則以古都文化為宣傳點，開封致力于打造沉浸式“宋潮”之旅，洛陽推出《唐宮夜宴》《風(fēng)起洛陽》，安陽開啟“朝歌封神之旅”等文化爆款I(lǐng)P形成古都獨具特色的文化標(biāo)識；河北作為兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，是濃縮的“國家地理讀本”，無論是壩上草原還是張家口特色主題活動，都是“流量擔(dān)當(dāng)”，成為家庭消費者消夏首選。

非常有意思的是，“山河四省”文旅局發(fā)的小視頻也進(jìn)行了聯(lián)動，不但宣傳自己的美景也為其他省份積極推介，這種夢幻聯(lián)動也讓網(wǎng)友大呼“過癮”。部分網(wǎng)友表示：“上次‘山河四省’這么熱鬧還是春秋戰(zhàn)國時期?！?/p>

此外，浙江省湖州市安吉縣，在做強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)的同時，旅游產(chǎn)業(yè)也成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展的一個閃光點。例如這個常住人口不到60萬的山區(qū)小縣城擁有300多家咖啡館，密度竟超過上海，2023年全縣“村咖”接待游客550萬人次，營業(yè)收入超億元。安吉縣的民宿經(jīng)濟(jì)也很發(fā)達(dá)，成為整個浙江省旅游產(chǎn)業(yè)中的一股新力量。

位于山西和陜西交界處的黃河壺口瀑布    《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者  肖翊I攝

政通人和成“出圈”密碼

2024年冬天，哈爾濱冰雪旅游十分火熱。今年暑期，哈爾濱的文旅熱潮能否持續(xù)？

根據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的數(shù)據(jù)，今年暑假當(dāng)?shù)亻T票業(yè)務(wù)在線旅游人次同比增長113.33%，在線旅游消費金額同比增長115.92%；酒店業(yè)務(wù)在線旅游人次同比增長44.93%，在線旅游消費金額同比增長96.01%。

黑龍江省導(dǎo)游協(xié)會會長李叢輝對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，由于黑龍江地域的特殊性，旅游的淡旺季比較明顯。每年11月中下旬雪鄉(xiāng)下雪開始到第二年正月十五之間是旺季?！叭ツ甓镜幕鸨差A(yù)示著今年夏天哈爾濱依然有可能成為熱點城市。所以我們很多旅游從業(yè)單位、從業(yè)者都做好了準(zhǔn)備，目前哈爾濱的一些景區(qū)比如哈工大博物館、虎園、伏爾加莊園、極地館、冬季雪鄉(xiāng)、冰雪大世界人滿為患，出現(xiàn)限流的情況。”

更令人驚喜的是，今年哈爾濱旅游不僅打破了“淡旺季”的差別，延續(xù)了文旅的熱度，還更加注重旅游與一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，集聚優(yōu)質(zhì)要素，擴(kuò)大招商引資，打破“投資不過山海關(guān)”的偏見。

哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在“冰城夏都，煥新有品”哈爾濱品牌發(fā)布活動中，波司登集團(tuán)與哈爾濱市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃投資10億元，在哈爾濱設(shè)立羽絨生產(chǎn)加工基地、羽絨服裝智能制造工廠、全球領(lǐng)先的保暖防寒科技研發(fā)中心及冰雪運動裝備研發(fā)中心，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。哈爾濱市有關(guān)部門還先后赴上海、深圳、北京等地開展招商活動，舉辦冰雪經(jīng)濟(jì)和特色文旅招商懇談會，目前已與中交集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、深圳同路創(chuàng)意集團(tuán)等對接洽談，促成項目簽約15項，協(xié)議簽約額31.75億元。

哈爾濱伏爾加莊園   《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者  侯雋I攝

晨曦中的泉州東西塔  陳英杰I攝

這些成果的背后，哈爾濱做對了哪些？

哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，一是突出供給提質(zhì)，激發(fā)消費活力。整合全市文旅資源，設(shè)計推出避暑旅游十大精品線路，豐富“非遺+研學(xué)”、歷史文化主題游等沉浸式旅游業(yè)態(tài)。二是突出項目提速，打造發(fā)展引擎。協(xié)同推進(jìn)沿江文旅帶22個重點項目建設(shè)，打造冬有冰雪大世界、夏有江上大舞臺等核心IP。先后赴上海、深圳、北京等地開展招商活動，在深圳市召開冰雪經(jīng)濟(jì)和特色文旅招商懇談會。推動組建“冰雪國潮裝備企業(yè)合作聯(lián)盟”，夢幻冰雪館建成運營，被吉尼斯認(rèn)定為世界最大的室內(nèi)冰雪主題樂園。三是打造“暢游哈爾濱”智慧旅游平臺。通過整合住宿、餐飲、出行、景區(qū)門票、購物、娛樂等旅游產(chǎn)業(yè)的全要素資源和班線客運、定制客運、網(wǎng)約車、旅游包車、租車、自駕，以及火車、飛機(jī)、游船等多種出行服務(wù)，構(gòu)建一站式綜合服務(wù)。

“從資源上來看，我認(rèn)為哈爾濱可以沖進(jìn)全國前10名，因為中國很多的第一來自這里。哈爾濱的步行街中央大街，巴洛克建筑更是全國獨特，如今全國各地都在大力吸引游客。為了在其中脫穎而出，我們除了提供豐富的旅游產(chǎn)品，還要在服務(wù)上做到位。例如我們預(yù)感到哈軍工等紅色展館會成為熱門景區(qū)，從去年就開始加大導(dǎo)游培訓(xùn)，豐富產(chǎn)品、提高服務(wù)，為哈爾濱創(chuàng)造暑期旅游新的增長點?！?李叢輝表示。

韓萍萍是一名新媒體從業(yè)者，去年離開北京回到家鄉(xiāng)哈爾濱。北漂8年的工作經(jīng)歷讓她習(xí)慣用鏡頭記錄一切。她對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，回到家鄉(xiāng)主要是想放個長假給自己。“現(xiàn)在都講松弛感，東北天然的慢節(jié)奏和優(yōu)美的風(fēng)景，讓人賞心悅目，激發(fā)了我的創(chuàng)作欲望，漠河中國北極、五大連池中國冷礦泉之都、牡丹江高山堰塞湖，黑河、撫遠(yuǎn)、綏芬河俄羅斯邊境游，都是可以出圈的旅游之地。而且東北人太適合當(dāng)‘網(wǎng)紅’了，他們樂觀、豁達(dá)、熱情，我用鏡頭記錄了許多可愛的家鄉(xiāng)人，回來真是收獲滿滿。目前聽說文旅方面也有不少帶編制的崗位，家人都讓我去試試。”韓萍萍說。

今年7月，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局發(fā)布了文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師、滑雪巡救員等19個新職業(yè)和生活服務(wù)體驗員等28個新工種信息。

對此，有專家對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，一批新職業(yè)“入編”，不僅豐富了青年人的職業(yè)賽道，增強(qiáng)了從業(yè)者的職業(yè)歸屬感，也有助于提升文旅行業(yè)整體素質(zhì)。

延安紅街紅色文化旅游街區(qū)上演的沉浸式情景劇《再回延安》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者  肖翊I攝

城市要“長紅”需探索可持續(xù)發(fā)展模式

過去，一個城市的文旅產(chǎn)業(yè)主要聚集于著名的景點和景區(qū)，但現(xiàn)在城市文旅產(chǎn)業(yè)的重心逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，當(dāng)?shù)孛朗?、文化傳說、感人故事以及各種節(jié)慶活動都成為吸引游客的重要元素。在這一背景下，許多城市靠著事件出圈當(dāng)了“網(wǎng)紅”之后，開始思考如何通過線上線下的互動關(guān)系，推動城市旅游轉(zhuǎn)型，讓城市的各個產(chǎn)業(yè)在此過程中螺旋升級，多措并舉實現(xiàn)整體城市體驗的提升。

中國旅游研究院院長戴斌曾撰文表示，成為網(wǎng)紅城市只是開始，真正的挑戰(zhàn)在于如何保持魅力并持續(xù)發(fā)展。

“一座城市的旅游發(fā)展需要熱點，但僅有熱點難以支撐長足發(fā)展。發(fā)展文旅是一個系統(tǒng)工程，城市要有智慧和耐心。如果城市的商業(yè)環(huán)境有所欠缺，那么熱點吸引的流量便可能無法持續(xù)；如果城市的公共交通等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，則可能影響游客出游體驗，‘頭回客’難以變成‘回頭客’；如果城市管理者沒有做到嚴(yán)格監(jiān)管、精細(xì)服務(wù)，則難以建立良好的市場秩序，網(wǎng)紅城市也難以為繼?！?戴斌在文中寫道。

“旅游業(yè)從改革開放起步，至今已有近半個世紀(jì)，處于旅游后發(fā)位置的小城鎮(zhèn)猶如駕駛新手，硬是追求彎道超車有很大風(fēng)險性。不如像跑馬拉松比賽那樣，先跟著跑、隨著跑、伴著跑，等到最后時機(jī)合適再全力追趕一把，這樣才有可能后來居上?，F(xiàn)在大家都說想‘長紅’，不當(dāng)‘網(wǎng)紅’，原因是在當(dāng)今我國旅游產(chǎn)業(yè)中，那些‘擎天柱’和基本盤不是由‘網(wǎng)紅城市'造就的，而是腳踏實地干出來的?！?高舜禮對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

他向記者分析，大量研究和數(shù)據(jù)表明，文旅行業(yè) “長紅”的大中城市，都擁有比較充足的三類客源：一是百姓所說的“純玩兒”游客，大致是觀光、休閑、度假、體驗之類；二是公務(wù)、商務(wù)活動的人流；三是因私前往異地辦事的人員，如送子入學(xué)、尋醫(yī)問診、探親訪友等。這三者加在一起，就是所接待的游客量。

高舜禮說：“足夠體量的客源是旅游業(yè)消費的主體，這些‘長紅’城市機(jī)場、高鐵、汽車站常年都是人頭攢動、摩肩接踵；而成為網(wǎng)紅的那些城市，常態(tài)下第二、三類客源是不足的，只有在成為‘網(wǎng)紅’之時各類客源才會齊集和暴漲，過了那段時間之后數(shù)據(jù)自然就會回落。”

“時下人們的旅游活動已不僅限于點狀的景區(qū)，而是一座城市全域、全員、全程的旅游活動，這是未來社會和旅游發(fā)展的大趨勢。加上文旅市場的主力消費者或者優(yōu)質(zhì)消費者并不是散客，而是那些從事商旅和文化交流活動的大客戶們，他們的消費需求會對城市發(fā)展提出更高要求。對比國際上旅游較發(fā)達(dá)的地區(qū)，較明顯的差別就是我國一些地方過分看重旅游經(jīng)濟(jì)效能，甚至把旅游業(yè)當(dāng)作‘搖錢樹’，而旅游發(fā)達(dá)地區(qū)則是比較看重旅游的綜合帶動和促進(jìn)功能，尤其是對國民生活、民生就業(yè)、對外交流、國家形象、文明傳播等方面的促進(jìn)作用?！备咚炊Y說。

他表示，北京、上海、西安這些被冠以“長紅”之名的城市，基本特征是經(jīng)濟(jì)體量大、服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)、人口較為密集，這恰好說明旅游與城市發(fā)展的密切關(guān)系。

因此，對于“網(wǎng)紅”城市和“潛紅”城市來說，不論目標(biāo)是躋身“長紅”還是晉升“網(wǎng)紅”，都要狠補城市和旅游發(fā)展短板，包括傳統(tǒng)旅游吸引物的提檔升級，按照全域旅游思維開發(fā)“非景之景”的新型旅游吸引物，加緊提升旅游公共設(shè)施和公共服務(wù)。

新疆東北部江布拉克景區(qū)   《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者  牛朝閣I攝

山西應(yīng)縣木塔    《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者  張燕I攝

從“融”到“合”，深化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新

如何切實將文旅帶來的“流量”，轉(zhuǎn)化為消費體驗的“留量”，變現(xiàn)為區(qū)域發(fā)展的“增量”，讓最美景觀不只“美麗”？

目前，從中央到地方都出臺了一系列政策。

2018年，第十三屆全國人民代表大會第一次會議批準(zhǔn)組建文化和旅游部，文旅融合在體制機(jī)制上邁出實質(zhì)性一步。

2021年，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，加快建設(shè)新時代藝術(shù)創(chuàng)作體系、文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用體系、現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代旅游業(yè)體系、現(xiàn)代文化和旅游市場體系、對外和對港澳臺文化交流和旅游推廣體系，提高文化和旅游發(fā)展的科技支撐水平，優(yōu)化文化和旅游發(fā)展布局。

2022年，黨的二十大報告對繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署，提出“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。

2024年6月，國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》），要求圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費和服務(wù)消費，培育餐飲、文旅體育、購物、大宗商品、健康養(yǎng)老托育、社區(qū)等六大消費新場景，培育和壯大消費新增長點。

《措施》提到，要培育文旅體育消費新場景，提出包括深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、推動城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娛體育消費空間4項重點任務(wù)。

采訪中，諸多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，意味著地方應(yīng)當(dāng)積極將各種文化和旅游資源進(jìn)行整合和優(yōu)化，打造具有特色的文化和旅游產(chǎn)品。具體來說，地方可以通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，將文化、體育、健康、教育等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，打造多元化的旅游業(yè)態(tài)，培育旅游消費新場景。

原國家質(zhì)檢總局總工程師、北京華夏產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長劉兆彬?qū)Α吨袊?jīng)濟(jì)周刊》記者表示，這一系列政策舉措，旨在加速推動文旅的消費場景應(yīng)用升級和賦能，進(jìn)一步培育和壯大消費新增長點?！?024年是《中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》簽署生效的第三個年頭，這些地理標(biāo)志很多都是獨具地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，通過盤活與融匯其他產(chǎn)業(yè)，可以促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如上海崇明島種植藏紅花，安徽六安飼養(yǎng)法國朗德鵝、生產(chǎn)肥鵝肝，甘肅隴南種植橄欖樹、鮮榨橄欖油，我認(rèn)為把這些業(yè)態(tài)開發(fā)為新的旅游產(chǎn)品，既可促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜胃哔|(zhì)量發(fā)展，也為各地旅游發(fā)展開啟了新思路。”劉兆彬說。

金準(zhǔn)認(rèn)為文旅融合在城市旅游領(lǐng)域已經(jīng)成為現(xiàn)實的市場需要。地方發(fā)展文旅要把文化內(nèi)容和城市旅游緊密地結(jié)合在一起，形成高頻更新的城市旅游休閑新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)也因為內(nèi)容的植入不斷綻放新的吸引力，野餐、戶外體育、家庭活動、文化市集、文化展演等各種活動層出不窮地在城市旅游的平臺上不斷興起，同一個社區(qū)街區(qū)目的地，因為內(nèi)容生成的不同，呈現(xiàn)出因時因地因勢的變化，由此為城市旅游業(yè)帶來很大的拓展空間。

“旅游開發(fā)沒有止境，旅游產(chǎn)品廣闊無邊，旅游消費大有前景。不論各地旅游發(fā)展處在何種階段，不論是發(fā)達(dá)的還是中間部分、后發(fā)階段，關(guān)鍵是從各地發(fā)展實際出發(fā)，堅持旅游發(fā)展基本規(guī)律，堅持以服務(wù)游客需求為第一要務(wù)，堅持以旅游高質(zhì)量發(fā)展為根本追求，未來前景一定光明燦爛。”高舜禮表示。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第16期）