《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫庭陽(yáng) | 北京報(bào)道

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)火爆來(lái)襲，資本市場(chǎng)上體育運(yùn)動(dòng)板塊股票熱度攀升，十分“火熱”。

據(jù)海關(guān)總署披露數(shù)據(jù)，今年5月份、6月份，我國(guó)體育用品及設(shè)備出口金額同比增長(zhǎng)分別是22.8%、21.9%，增速比4月份多10個(gè)百分點(diǎn)以上。

Wind平臺(tái)收錄涉及體育產(chǎn)業(yè)的財(cái)經(jīng)資訊，7月初至7月20日達(dá)117條，已經(jīng)接近6月份全月的130條，比2023年同期增長(zhǎng)40%。

事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)股不止一時(shí)和表面的“火熱”，而是長(zhǎng)期被看好且有“真材實(shí)料”。

奧運(yùn)定制產(chǎn)品相關(guān)公司：毛利率上升，外銷(xiāo)增長(zhǎng)

由于為巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)方提供服務(wù)，元隆雅圖（002878.SZ)、舒華體育（605299.SH）、哈爾斯(002615.SZ)等多家A股公司，今年以來(lái)營(yíng)業(yè)收入均同比增長(zhǎng)。

近日，元隆雅圖被股民問(wèn)及，同巴黎奧運(yùn)會(huì)的合作對(duì)公司業(yè)績(jī)有何影響？該公司于7月17日回答道，公司正在為部分巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商、合作伙伴設(shè)計(jì)生產(chǎn)奧運(yùn)主題禮贈(zèng)品，為巴黎奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)做好前期準(zhǔn)備。

此前，元隆雅圖預(yù)告今年上半年盈利情況時(shí)表示，公司在禮贈(zèng)品和新媒體廣告業(yè)務(wù)上發(fā)揮了協(xié)同優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓了新的大客戶，面向頭部客戶的營(yíng)收也有增長(zhǎng)，由于禮贈(zèng)品毛利率明顯提升，公司整體毛利率也在上升。該公司今年上半年凈利潤(rùn)同比增193.57%～311%，預(yù)計(jì)盈利為2500萬(wàn)元～3500萬(wàn)元。

2022年北京冬奧會(huì)時(shí)，元隆雅圖開(kāi)始被大眾熟悉。冬奧會(huì)開(kāi)幕后，吉祥物“冰墩墩”火爆異常，一度斷貨，購(gòu)買(mǎi)者甚至需要預(yù)購(gòu)。彼時(shí)，大家開(kāi)始關(guān)注被特許開(kāi)發(fā)生產(chǎn)“冰墩墩”的公司元隆雅圖，當(dāng)時(shí)該公司股票曾經(jīng)連續(xù)6天漲停。

隨后，元隆雅圖在2022年上半年把握“冰墩墩”等冬奧IP成為“頂流”的機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售特許紀(jì)念品近700款，冬奧特許紀(jì)念品營(yíng)業(yè)收入突破10億元，帶動(dòng)凈利潤(rùn)翻倍上漲。當(dāng)年，該公司上半年凈利潤(rùn)曾達(dá)1.74億元，同比增長(zhǎng)206%。

舒華體育是2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方健身器材供應(yīng)商。該公司2023年度通過(guò)德國(guó)FIBO展會(huì)、體博會(huì)等方式開(kāi)發(fā)了新客戶，同時(shí)受境外健身器材商用市場(chǎng)需求回暖、國(guó)際形勢(shì)變化對(duì)部分市場(chǎng)需求的影響，外銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)65.62%。

今年一季度，舒華體育營(yíng)業(yè)收入扭轉(zhuǎn)了前兩年同期均為下降的態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)7.15%。

哈爾斯主營(yíng)保溫杯生產(chǎn)和銷(xiāo)售，其正在為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)定制款水杯。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)的出口數(shù)據(jù)，我國(guó)保溫杯今年前5個(gè)月出口額同比增長(zhǎng)23.4%，其中5月同比增長(zhǎng)38.6%。

此前，哈爾斯預(yù)告今年上半年業(yè)績(jī)時(shí)稱(chēng)，因海外終端市場(chǎng)需求旺盛，新產(chǎn)品、新客戶訂單帶來(lái)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，加之品牌業(yè)務(wù)持續(xù)開(kāi)展、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐步改善等因素，預(yù)計(jì)上半年該公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)154.62%～227.06%。

在6月末接受機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)，哈爾斯表示，目前訂單飽滿以及產(chǎn)能利用率較高；近幾年，由于外貿(mào)訂單呈現(xiàn)周期縮短、頻次提升等變動(dòng)趨勢(shì)，公司也因此調(diào)整優(yōu)化了內(nèi)部供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)機(jī)制。

即使并非直接關(guān)聯(lián)巴黎奧運(yùn)會(huì)，不少體育公司的業(yè)績(jī)也受到了帶動(dòng)，呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。例如，作為全球知名體育運(yùn)動(dòng)零售商迪卡儂的合作伙伴，通達(dá)創(chuàng)智（001368.SZ）的業(yè)績(jī)令人眼前一亮。2023年度，該公司境外營(yíng)業(yè)收入占比78%，產(chǎn)品通過(guò)核心客戶遠(yuǎn)銷(xiāo)法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年一季度，通達(dá)創(chuàng)智運(yùn)動(dòng)器材產(chǎn)品出口額同比增長(zhǎng)46%，營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別是14.43%和1.94%。

運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)有望升溫，銷(xiāo)售額或增長(zhǎng)

四年一度的奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑會(huì)推動(dòng)大眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱情，因此，在運(yùn)動(dòng)裝備門(mén)類(lèi)上，甬興證券7月10日的研報(bào)稱(chēng)，受奧運(yùn)會(huì)影響，運(yùn)動(dòng)鞋和服裝消費(fèi)有望升溫。

例如產(chǎn)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)鞋的華利集團(tuán)(300979.SZ)、361度(01361.HK)、特步國(guó)際(01368.HK)和安踏體育(02020.HK)，主營(yíng)運(yùn)動(dòng)服裝的李寧(02331.HK)，這4家公司近期發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，均為同比增長(zhǎng)。

據(jù)華利集團(tuán)2023年報(bào)介紹，該公司運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要通過(guò)越南出口至歐盟和美國(guó)，其客戶主要是國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋品牌，客戶產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的占比較高。該公司合作的運(yùn)動(dòng)休閑品牌包括 Nike、Converse、Vans、UGG、Hoka、Puma、Under Armour 等。

今年，在機(jī)構(gòu)調(diào)研華利集團(tuán)如何看待運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)需求變化時(shí)，公司回應(yīng)，鞋履屬于生活必需品及易耗品，運(yùn)動(dòng)鞋的著裝場(chǎng)景和人群都在擴(kuò)大，公司不太擔(dān)心運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售需求下滑。

在今年的另一次調(diào)研中，華利集團(tuán)介紹，目前各工廠的產(chǎn)能排產(chǎn)比較緊張，員工的加班時(shí)間會(huì)高于去年，工廠產(chǎn)能利用率也高于去年。在預(yù)告2024年上半年業(yè)績(jī)時(shí)，該公司介紹道，2023年第四季度開(kāi)始訂單就逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。今年上半年，在新客戶合作進(jìn)度的持續(xù)推進(jìn)、主要客戶的份額穩(wěn)健提升影響下，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%~30%。

此外，361度表示，今年第二季度零售額同比增長(zhǎng)約10 %，電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品整體流水同比增長(zhǎng)約30%~35%、童裝產(chǎn)品的零售額也超過(guò)去年同期。特步國(guó)際預(yù)計(jì)，其今年第二季度線上和線下零售銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)10%。

上述多家公司中的安踏體育表示，今年第二季度，該公司旗下的安踏、FILA兩品牌產(chǎn)品的零售金額同比均有增長(zhǎng)，其他品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)40%~45%。

考慮到今年冬天國(guó)內(nèi)將迎來(lái)又一體育盛會(huì)——哈爾濱亞冬會(huì)，不少企業(yè)已開(kāi)始應(yīng)對(duì)。

近期，元隆雅圖被股民問(wèn)到是否會(huì)參與中國(guó)冬季亞運(yùn)會(huì)合作項(xiàng)目，該公司回答，已經(jīng)成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)特許生產(chǎn)企業(yè)、特許零售企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)特許零售企業(yè)，獲得了哈爾濱亞冬會(huì)特許生產(chǎn)和全品類(lèi)特許線下零售授權(quán)，以及線上京東平臺(tái)特許獨(dú)家運(yùn)營(yíng)授權(quán)，正在開(kāi)展相關(guān)特許商品的生產(chǎn)及銷(xiāo)售工作。此外，361度也于近期宣布，已成為2025年哈爾濱亞冬會(huì)官方合作伙伴，將以創(chuàng)新的科技應(yīng)用全力保障賽事的順利舉行。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第14期）