《中國經(jīng)濟周刊》 記者 宋杰 | 上海報道

中國的免簽“朋友圈”正持續(xù)擴大。進入2024年，中國單方面免簽國家范圍在去年開放的法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等國基礎(chǔ)上，又拓展到瑞士、愛爾蘭、新西蘭、澳大利亞、波蘭……

同時，我國72/144小時過境免簽政策適用國家范圍也逐步增至54國。

一系列入境旅游便利化政策為持續(xù)升溫的中國入境游市場再添一把火。中國國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國免簽入境外國人198.8萬人次、同比上升266.1%。

與此同時，在海外社交媒體上，“China Travel”的標簽已成為不少網(wǎng)絡(luò)博主的“流量密碼”，他們短則十幾秒、長則一小時起步的vlog，真實記錄了外國游客來華旅游的方方面面、點點滴滴。外國游客們穿梭于古老鄉(xiāng)村與現(xiàn)代都市之間，從深度定制化旅游到中醫(yī)體驗式旅游，從旅拍漫游到個性化夜游，越來越多的外國游客不再滿足于飽覽風景，而是熱衷于探索多樣化新玩法。這些新玩法不僅向海外展現(xiàn)了真實可感、立體多元的中國，也為中國入境游市場注入新的活力。

在南京，外國游客體驗漢服。受訪者|供圖

“體驗式旅游”讓外國游客更好了解中國

近日，來自美國北達科他州俾斯麥的Megan Vatsndal跟隨旅行團首次踏足中國。

在南京崔氏茶館，Vatsndal品嘗到南京最著名的雨花茶，一邊喝茶一邊聽茶館工作人員講述雨花茶的故事。她還被特意告知每年的4月，南京會舉辦雨花茶節(jié)?！拔艺嫦朐賮硪淮文暇?，聞一聞街頭新茶的芳香?！盫atsndal在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時說。

在茶館里學習手工制作扇子以及繪畫書法，則是她從未想過的新奇體驗?！霸诿绹覀兛赡軙⒓右恍┧囆g(shù)課程或者書法班，但是能夠在一個古老的茶館里學習這樣的技藝，卻是從未有過的，就像是一場文化之旅?！彼f。

當?shù)弥袡C會戴著中國傳統(tǒng)頭飾游覽南京時，Vatsndal興奮地表示：“專業(yè)的化妝師為我打造了古典妝容，戴上華麗的頭飾，穿上當?shù)貍鹘y(tǒng)服裝，漫步在古老的街道上，仿佛自己也成為歷史的一部分。這不僅僅是一次觀光，更是一次穿越時空的沉浸之旅。我相信，這種體驗式旅游將成為未來旅游的重要趨勢，因為它讓人們可以更加深入地了解一個國家的文化?！?/p>

在北京天壇公園、上海豫園等地，經(jīng)?？梢钥吹酵鈬慰蜕碇惺椒b留下美麗的瞬間。日本游客奧衣麻衣在上海豫園旅游時，身著漢服對《中國經(jīng)濟周刊》記者說：“看到別人穿漢服拍照非常美麗，我也想嘗試一下。而且，這位中國攝影師還會一點日語，溝通起來非常方便?！?/p>

除了旅拍，外國游客還熱衷于學習武術(shù)、書法，探索非遺技藝如瑤族打油茶技藝、包小籠包、燒瓷等，深入感受中國文化的博大精深。

日前，來自奧地利、德國等地的游客，便率先體驗了春秋旅游新發(fā)布的入境游線路，他們前往云南、甘肅等地，體驗手工扎染等一系列非遺文化。

來自奧地利的Fuchs告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，他對莫高窟的瑰麗壁畫、甘肅省博物館的珍貴文物所展現(xiàn)的厚重人文歷史贊嘆不已。當他踏入平山湖大峽谷，開始徒步旅行的那一刻，又仿佛打開了另一扇通往中國歷史深處的窗戶。這里的自然風光與人文景觀相互交融，為他提供了“閱讀”中國歷史的更多視角。

第一次品嘗到小籠包，來自新西蘭的游客Ross贊不絕口。《中國經(jīng)濟周刊》記者 宋杰I攝

資深導游楊彥正在用流利的英語向外國游客介紹上海豫園   《中國經(jīng)濟周刊》記者 宋杰I攝

去菜場、看中醫(yī)、免費游……上海正打造中國入境游“第一站”

作為中國對外開放的重要窗口，上海頗受國外游客的青睞，并將其作為來華“第一站”。據(jù)上海市文旅局提供的數(shù)據(jù)，今年一季度，上海接待入境游客127萬人次，其中3月份接待人次高達57萬，已恢復至2019年同期的64%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長假期間，上海入選端午入境游十大熱門目的地之一。

作為海外游客進入中國的重要門戶，上海也正從產(chǎn)品品質(zhì)化、支付便利化、服務國際化三方面著手，全力打造中國入境旅游“第一站”。

上海市文旅局有關(guān)負責人向《中國經(jīng)濟周刊》記者介紹，自去年12月11日上海全面啟動“Visit Shanghai”入境旅游形象推廣行動以來，各方通力合作，將上海定位為游客訪華的首選入口，展示城市的景點并提升其品牌形象，上海市文旅局也由此啟動了一系列境外宣推活動。

為了滿足國際游客的個性化、深度化旅游體驗，近日，上海市文化旅游局攜手國內(nèi)知名目的地和入境旅行社，推出了10條“看上?！び沃袊本肪€路產(chǎn)品，挖掘本地獨特的旅游場景。比如，外國游客可以與專業(yè)廚師一起，前往上海網(wǎng)紅菜市場選材，了解當?shù)鼐用竦牟嘶@子。游客可從洗菜、切配，和面、搟面著手，學做兩道中式點心或菜肴。廚師與工作人員將會手把手耐心教外國游客如何制作小籠包、餃子、春卷、宮保雞丁、咕咾肉、麻婆豆腐……

另一條入境游“上海+甘肅”12天游中，由敦煌、嘉峪關(guān)、張掖等點位串起的文化尋蹤之旅，將為時間充裕的國際游客，緩緩“展開”綿延不絕的歷史長卷。

永捷國旅“最憶魔都煙火氣”旅游線路也是其中之一。上海永捷國際旅行社有限公司總經(jīng)理施嘉崎對《中國經(jīng)濟周刊》記者說：“由于免簽政策的發(fā)布加上歐洲客人假期本身就比較多，其中不少人會在一年內(nèi)數(shù)次造訪中國，所以在游歷傳統(tǒng)景點后，他們會有深度旅游的需求。從反饋來看，他們希望看到中國老百姓平時的生活，所以我們設(shè)計了帶外國游客去制作、品嘗小籠包、生煎、蔥油餅的美食‘煙火氣’旅行線路?！?/p>

上海普陀區(qū)文旅局相關(guān)負責人接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時透露，該區(qū)于今年5月推出了“做一天上海人”特色旅游線路。在這一旅游線路中，外國游客可探訪新中國第一個工人新村——曹楊一村，了解曹楊一村的發(fā)展歷程和變遷，以及上海工人階級的奮斗歷程。他們甚至有機會走進當?shù)鼐用竦募抑?，體驗上海人的日常生活，學習制作地道的上海菜肴，并有機會跟隨當?shù)鼐用駥W習太極拳等中國傳統(tǒng)文化。

施嘉崎還提到今年4月接待的郵輪旅行團，因郵輪老年游客居多，故設(shè)計了參觀菜場的環(huán)節(jié)。“他們下了郵輪直接去了菜場。在國外，這些老年游客都是購買半成品，而在這里可以現(xiàn)場加工。清除內(nèi)臟，去鱗，切絲，只需一眨眼的工夫，攤主就可以把最新鮮的食物放到顧客眼前。我們還會帶游客去看盒馬上海的門店，也是現(xiàn)殺現(xiàn)做現(xiàn)吃（海鮮），外國人都覺得很有趣。”

資深導游楊彥告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者：“外國人對中醫(yī)也很感興趣，今年我接待了9位俄羅斯游客還有一對多美尼加夫婦，他們指定想要體驗中醫(yī)?！?/p>

來自美國南加州的在讀研究生Kathleen Leslie今年已是第二次來中國旅游。她對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示：“年輕旅行者追求的是一種與眾不同的體驗，他們喜歡通過與當?shù)厝松钊虢涣?，沉浸在一個城市的日常生活之中。此外，翻譯應用程序的幫助使得跨文化交流和學習變得更加容易。我相信體驗式旅行將成為未來旅游市場的重要發(fā)展方向。”

值得一提的是，上海最新推出“入境免費半日游”項目，實現(xiàn)了不少外國游客“說走就走”的旅程。入境游客落地浦東機場后，每天9時、16時、18時三個出發(fā)時間，通過半天時間免費游覽上海豫園、外灘、黃浦江等景點之后，再乘車返回浦東機場。

來自新西蘭的游客Ross和Jeremy就體驗了一把免費上海半日游。5月15日，Ross和Jeremy在莫斯科至奧克蘭的旅途中，選擇在上海浦東國際機場中轉(zhuǎn)。當日8:45，他們抵達浦東機場T1航站樓，準備搭乘晚上11：30的航班離開前，他們在攜程外幣兌換柜臺得知了這項活動。

“當時我倆的確在想這無聊的幾個小時可以去哪里逛逛，然后就遇到了熱心的向?qū)?，她說免路費、免門票、免費上網(wǎng)，而且還有英語導游全程陪同。我們都是第一次來中國，你問我為什么可以那么信賴一個陌生人，為什么不呢？我認為中國很安全。”Jeremy笑著對《中國經(jīng)濟周刊》記者說道。

攜程集團海外品牌員工朱笛飛飛向《中國經(jīng)濟周刊》記者介紹，自今年4月15日推出以來，這一免費半日游活動已吸引大量國際旅客的參與。已有超過80%參加活動的國際旅客享受落地免簽政策。

各地爭相“圈粉”外國游客，去中國旅游成“公司福利”

除了上海，各地文旅部門都在開拓思路，以各種方式“圈粉”外國游客。

璞富騰旅行集團首席運營官馬思騰（Ken Mastrandrea）向《中國經(jīng)濟周刊》記者介紹，今年5月底，集團已和南京文旅簽約，下一步，將全力拓展南京文旅在北美及美洲入境市場，目標涵蓋美國、加拿大、墨西哥、巴西、哥倫比亞等國家和地區(qū)的多個主要城市，全面提升南京作為國際旅游目的地的城市形象。

“摩拳擦掌”的還有青海。青海省生態(tài)學會理事金文峰對《中國經(jīng)濟周刊》記者說，青海省憑借其獨特的生態(tài)資源和深厚的民族文化底蘊，正努力打造成為國際生態(tài)旅游目的地。

“6月初，中國（青海）文化和旅游資源暨國家公園專場在西班牙舉辦，青海省省長吳曉軍在會上作了專題文旅推介，他在會上說‘歡迎西班牙朋友到青海去，領(lǐng)略自然生態(tài)之美，體驗多彩文化之美，感受綠色發(fā)展之美，盡享品質(zhì)服務之美’?！苯鹞姆逑蛴浾呓榻B。

金文峰透露，賽馬活動作為青海的一項傳統(tǒng)民俗，已發(fā)展成為重要的旅游品牌。此外，青海湖湟魚增殖放流活動、果洛牦牛文化節(jié)、河湟地區(qū)的社火表演以及西寧夏季的浪山活動等，都是青海獨特民俗文化的縮影。

6月10日，據(jù)攜程相關(guān)報告顯示，西寧端午入境游訂單同比上漲256%，傳統(tǒng)民俗吸引國外游客前來體驗。金文峰表示，為了吸引更多境內(nèi)外游客，青海每年舉辦中國（青海）國際生態(tài)博覽會，同時青海省生態(tài)學會還推出了生態(tài)研學、自駕游等生態(tài)旅游項目。

此外，青海省生態(tài)學會的ESG團建項目也為國內(nèi)外上市企業(yè)團隊游客提供了一種新型旅游與參與方式。該項目通過組織團隊參與生態(tài)保護活動、社區(qū)服務等項目，讓團隊成員在旅游過程中不僅能夠享受美麗的自然風光，還能培養(yǎng)團隊的合作精神和社會責任感。

與此同時，據(jù)施嘉崎透露，越來越多的外國公司將“去中國旅游”作為福利獎勵給員工，業(yè)內(nèi)把這種旅行團稱為“獎勵團”。

“‘獎勵團’一般都是一些歐美企業(yè)，針對這些客人我們會根據(jù)公司的不同性質(zhì)以及整個企業(yè)員工的年齡，設(shè)計一些更適合他們的旅游產(chǎn)品?！笔┘纹檎f。

“比如有一些歐洲科技企業(yè)‘獎勵團’，他們會想體驗便利化的手機點單外賣服務。這些對我們來說習以為常的生活，在他們看來很有趣。我們就曾設(shè)計一款產(chǎn)品，讓外國游客坐上地鐵，導游幫他們手機下單，等出地鐵時，就可以人手一杯咖啡了。當時他們很驚訝這樣的點單速度?！?/p>

“再如，一些體育類公司更喜歡與他們行業(yè)相關(guān)的活動，我們會安排參觀體育設(shè)施或者組織一些健身挑戰(zhàn)，確保他們在旅途中既感受到中國的獨特魅力，又能與他們的職業(yè)背景產(chǎn)生共鳴?！笔┘纹檎f。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，其實“獎勵團”由來已久，而免簽政策不僅減少了旅游過程中的繁瑣手續(xù)，還大大縮短了旅行準備時間，使得“獎勵團”這樣的特殊旅游形式能夠更加靈活、高效地組織起來，同時也給業(yè)界提供了更多機遇。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2024年第12期）