《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張宇軒

5月25日，在第十九屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)論壇“新質(zhì)生產(chǎn)力塑造冰雪經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)”分論壇上，文旅企業(yè)代表建榮集團(tuán)總經(jīng)理王健圍繞冰雪主題樂(lè)園的建設(shè)作了分享。

近年來(lái)，“冰雪熱”和“主題樂(lè)園熱”疊加下，冰雪主題樂(lè)園應(yīng)運(yùn)而生，并很快躋身“文旅+”的重要業(yè)態(tài)。

作為熱門細(xì)分領(lǐng)域，冰雪主題樂(lè)園建設(shè)基礎(chǔ)是國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的發(fā)展。王健回憶，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園品牌誕生于上個(gè)世紀(jì)，以1989年“錦繡中華”主題公園誕生為顯著標(biāo)志。之后歷經(jīng)多年發(fā)展，主題樂(lè)園在全國(guó)各地迅速發(fā)展，2014年到2017年進(jìn)入“爆發(fā)式”發(fā)展階段。

冰雪主題樂(lè)園主要依托景區(qū)或城市客源，是將冰雪文化、冰雪景觀和主題娛樂(lè)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)的特色體驗(yàn)項(xiàng)目。截至目前，典型冰雪主題樂(lè)園產(chǎn)品包括哈爾濱冰雪大世界、長(zhǎng)春冰雪新天地、上海四季冰雪樂(lè)園、貴州荔波冰雪水世界等。

由于冰雪資源對(duì)環(huán)境、氣候等自然條件要求較高，高緯度、高海拔地區(qū)發(fā)展冰雪主題樂(lè)園具有一定的天然優(yōu)勢(shì)，而在南方等地，則會(huì)面臨地理環(huán)境的局限。

“去年我們把冰雪運(yùn)到了上海，實(shí)現(xiàn)‘北雪南調(diào)’，讓南方的朋友真正感受了一把北方的冰雪文化?！蓖踅≌f(shuō)。主題樂(lè)園是一站式的多樣性文旅體驗(yàn)，“北雪南調(diào)”顯然不足以完全解決冰雪主題樂(lè)園所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題?！氨┎灰變?chǔ)存，冰雪主題樂(lè)園的‘冰雪’二字如何體現(xiàn)？”

王健表示：“我們主要從幾個(gè)方面著手，一是在北方開(kāi)發(fā)大型度假區(qū)和樂(lè)園式園區(qū)，吸引南方游客到北方消費(fèi)，實(shí)地體驗(yàn)冰雪主題；二是利用滑雪機(jī)、滑冰機(jī)等體驗(yàn)式設(shè)備，給游客帶來(lái)身臨其境的感受；三是當(dāng)下流行的VR、AR等技術(shù)，利用高科技打造沉浸式的擬真體驗(yàn)。”

王健透露，建榮建團(tuán)有一項(xiàng)賽事活動(dòng)研發(fā)計(jì)劃，“我們想把常規(guī)的鐵人三項(xiàng)辦成冰雪鐵人三項(xiàng)，而我們的冰雪鐵人三項(xiàng)并不只是簡(jiǎn)單滑冰、滑雪，我們計(jì)劃把它做成闖關(guān)類活動(dòng)，讓參與者體會(huì)到更加豐富的冰雪樂(lè)趣”。

“對(duì)冰雪主題樂(lè)園的探索其實(shí)非常復(fù)雜，我們希望能與專業(yè)的伙伴一起來(lái)做這件事，不只要做到，還要宣傳，趁著冰雪文旅的熱度，我們要營(yíng)銷得更好?！蓖踅≌f(shuō)。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第11期）