《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 賈璇

“大年三十熬一宿，大年初一走一走?！遍焺e多年，老北京廟會回來了。

每到過年，和家人朋友攜手逛廟會是北京人除團(tuán)圓守歲、走親訪友之外，最重要的節(jié)日民俗之一，承載著許多北京人過年的溫暖記憶。

今年春節(jié)，老北京廟會全面恢復(fù)，推出千場“傳統(tǒng)年味兒”文化活動，著名的地壇、龍?zhí)丁S甸、大觀園、石景山游樂園等廟會全部回歸，讓京城充滿濃濃的年味兒。

地壇廟會上展示的傳統(tǒng)手工藝品

廟會年年火，今年異常火

“盼了4年，終于恢復(fù)了?！?5歲的北京市民胡瑩是記者的朋友，一位資深的廟會愛好者。兒時起，逛廟會就是她家過年的必游項(xiàng)目，坐在父親肩膀上，越過人群觀看民俗表演，是她和家人滿滿的回憶。今年，廟會終于全面恢復(fù)，她特意約上記者，也要讓6歲的小女兒感受一下“老北京”的情懷。

身未動心已亂，選擇哪個廟會成了難題。記者發(fā)現(xiàn)，今年北京的民俗文化活動實(shí)在豐富。

一直以“文市”特點(diǎn)著稱的廠甸廟會，是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，傳承至今已有400余年歷史。作為中國四大廟會之一，本屆廠甸廟會延續(xù)傳統(tǒng)，在琉璃廠文市街區(qū)打造一場文化盛宴。

體育活動一直是龍?zhí)稄R會的傳統(tǒng)特色項(xiàng)目。龍?zhí)稄R會不僅有傳統(tǒng)花會表演、拉洋片等“老手藝”，還加入了綜藝演出、體育大擂臺、國風(fēng)電競等新活動。

地壇公園上演了滄州舞獅、蓋州高蹺、威風(fēng)戰(zhàn)鼓等具有鮮明地方民俗文化特色的國家級非遺民間優(yōu)秀花會表演，還有精彩絕倫的頂花壇、鉆桶、高臺晃管等雜技表演，以及融入流行時尚文化元素且歡快喜慶的歌舞綜藝。

石景山游樂園春節(jié)廟會突出龍年主題，50余項(xiàng)游藝項(xiàng)目給游客帶來狂歡體驗(yàn)，包括春節(jié)民俗表演、時尚舞臺秀、國際風(fēng)情花車、3D激光幻影秀、城堡焰火燈光秀等，還有燈謎有獎競猜，讓“老北京記憶”拉滿。

同時，頤和園、中山公園、玉淵潭等景區(qū)推出豐富多彩的花會游園活動。各區(qū)還舉辦了各種燈會、花會、鬧元宵等民俗年俗活動。

遍布大街小巷的民俗文化活動，充分展示北方特色的傳統(tǒng)年俗，也讓北京成為春節(jié)旅游的打卡勝地。攜程、美團(tuán)等平臺數(shù)據(jù)顯示，北京成為春節(jié)假期熱門城市榜首。尤其是幾個新年廟會異?；鸨慰腕w驗(yàn)熱情高漲。

大年初三上午，胡瑩一家前往地壇廟會打卡。然而因?yàn)榈靥幘皡^(qū)、廟會人流集中，北京交管部門和地鐵實(shí)施臨時管控措施?！半x地壇廟會越近車越多，最后500米的距離我們堵了近一小時。進(jìn)入園區(qū)后，手機(jī)甚至幾度沒有信號，購物時無法順利地線上支付，實(shí)實(shí)在在感受到大家對廟會的熱情?！焙撜f。

此外，今年首屆舉辦的溫榆千燈會也吸引了眾多游客前往打卡。在千盞自貢非遺彩燈的加持下，溫榆河公園熱度暴漲。在一系列燈會、冰雪民俗旅游活動的引爆下，充滿年味兒的老北京廟會，吸引著無數(shù)外地游客，甚至外國游客前來體驗(yàn)感受。

北京市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)假期(2月10日至17日)，北京接待游客1749.5萬人次，比2019年同期增長25.7%；旅游收入286.5億元，比2019年同期增長27.4%。北京假日旅游總?cè)藬?shù)、旅游總收入等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)新高。游園廟會成為這個春節(jié)假期的“頂流”，北京各大廟會、游園會共接待游客516.4萬人次。

八大處廟會里的銅人表演

老傳統(tǒng)也有新花樣

闊別多年，記者驚喜地發(fā)現(xiàn)，在各家廟會上，越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化出現(xiàn)，空竹、刺繡、翻花、風(fēng)箏等傳統(tǒng)產(chǎn)品，經(jīng)過創(chuàng)新成為備受好評的熱賣商品。

“看這個對聯(lián)，好有意思?！表樦撌种傅姆较?，記者看到這樣一副手寫的原創(chuàng)對聯(lián)，上聯(lián)是“春滿人間龍呈祥”，下聯(lián)是“我們小攤就是強(qiáng)”，橫批是“福龍高照”。走近看，這個“最強(qiáng)”小攤主打特色正是原創(chuàng)。除了手寫頗具創(chuàng)意的對聯(lián)，還有各種創(chuàng)意十足的福字和門神，頗受年輕消費(fèi)者的喜愛。

旁邊不遠(yuǎn)處，一個售賣文創(chuàng)的店家，不僅展示出傳統(tǒng)的香囊和擺件，還有迎合生肖全新開發(fā)的“龍品”。據(jù)了解，僅地壇廟會就有超過百種帶有龍?jiān)氐纳唐妨料?，包括非遺的龍托盤、龍項(xiàng)鏈、龍掛墜、龍帽、龍年盲盒等。

在諸多售賣“龍品”的攤位中，一個可愛玩偶成功引起了記者的注意，它是奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品——龍墩墩。

此次換裝，是“頂流”吉祥物“冰墩墩”在“虎墩墩”“兔墩墩”之后的再次亮相。在眾多追捧的游客中，記者還看到了不少外國人，對這個憨態(tài)可掬、喜慶可愛的形象愛不釋手。

據(jù)設(shè)計(jì)師林存真介紹，“龍墩墩”選擇“四海龍王”等作為創(chuàng)意基點(diǎn)，展現(xiàn)了“四海之內(nèi)皆兄弟”的觀念，融合了中華民族的龍文化和奧林匹克大家庭的團(tuán)結(jié)主題。

除了讓游客可以暢快地“買買買”，各大廟會還設(shè)置了多種互動類體驗(yàn)式新項(xiàng)目。在地壇公園可以欣賞“吉影納福的山海神祇皮影文化藝術(shù)展”，參與抽福簽、揮春迎福、拓印圖案等互動，用豐富的游園體驗(yàn)迎接新春的到來。

此外，記者注意到，老北京廟會已經(jīng)成為不少品牌春節(jié)營銷的必爭之地。

驢打滾、豆汁兒、京八件小吃禮盒……今年春節(jié)，北京華天集團(tuán)旗下8個中華老字號品牌亮相大觀園廟會，更有烹飪大師現(xiàn)場表演。據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，正月初一至初七，慶豐每天賣出超過100斤的包子，單日營收約等于一家普通門店一周的收入。

同時，也有不少年輕品牌首次沖入廟會“戰(zhàn)場”。據(jù)某飲品的攤主透露，自己特意選擇了頗有名氣的地壇廟會開啟自己品牌的“首秀”。一個不到10平方米的攤位，日租金約為2萬元。雖然租金貴，但火爆的人氣，讓小攤第一天就收獲了超過5萬元的營業(yè)額。

同樣是首次參加廟會的還有百年品牌中紡機(jī)。本次推薦的有中紡制造局出品的牡丹花系列產(chǎn)品，包括怡外婆牡丹花籽油、鳳丹花茶、納夫醬系列辣醬等特色產(chǎn)品。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第3、4期）