《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰

在東北，沒有什么事兒是在澡堂里解決不了的。如果有，那就不是事兒。

這個冬天，“爾濱”的火爆出圈引爆了整個東北旅游。來自全國甚至全球的游客除了享受冰雪的刺激，也被獨(dú)特的東北洗浴所吸引。尤其是在沈陽，沈陽人經(jīng)常會半開玩笑地說，北京是政治中心，上海是金融中心，而沈陽是洗浴中心，因?yàn)椤爸袊丛】礀|北，東北洗浴看沈陽”。

在東北人看來，迪士尼的夢幻、海底撈的貼心在澡堂面前都是“弟弟”。

東北澡堂用硬核實(shí)力證明：澡堂才是服務(wù)業(yè)的終極形態(tài)，能夠給人們帶來身體和心靈雙重?fù)嵛?。在東北，洗澡不是洗澡，而是洗浴文化；澡堂不是澡堂，而是世界盡頭。

沈陽洗浴“卷”出各種新花樣

#沈陽的澡堂子還能漂流#，“南方小土豆”們體驗(yàn)了東北洗浴之后，直接將沈陽澡堂送上了熱搜。

“本來我們只安排了一天去洗浴中心體驗(yàn)一下，但第一天去過之后，我們馬上決定退掉后續(xù)的酒店，直接住在洗浴中心，連著玩了三天。老人和孩子都非常喜歡，連吃帶住帶玩人均幾百塊就搞定了，體驗(yàn)超好，性價比賊高?！钡谝淮蝸淼缴蜿柕睦顙蓩筛嬖V《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

在沒有來東北旅游之前，李嬌嬌也去過北京的洗浴中心和溫泉酒店，但沈陽洗浴還是帶給了她巨大的震撼：“大，真大，而且無所不包。只有你想不到，沒有沈陽的澡堂做不到，還真不是夸張?！彼f。

無論你是想去年輕人最愛的KTV、電競館、電影院、劇本殺、美容美發(fā)美甲店、臺球廳、酒吧、迪廳，以及考研自習(xí)室；還是精英青睞的書店、茶館、咖啡廳、會議室、棋牌室、各類餐廳、音樂廳；抑或是小朋友流連忘返的淘氣堡、水上樂園、電玩城；甚至是家里的寵物，都可以在洗浴中心得到一站式、全方位的滿足，主打功能齊全、承包一生。

當(dāng)然，功能性只是最基本的，東北澡堂還能提供各種風(fēng)格的“快樂老家”，而且豐儉由人。富麗堂皇、金碧輝煌屬于“古典”操作，還有椰風(fēng)樹影的東南亞風(fēng)，輕歌慢語的網(wǎng)紅ins風(fēng)，淡雅清新的日式風(fēng)，帳篷露營的自然風(fēng)，賽博朋克的未來科技風(fēng)……總之，什么流行什么火爆，澡堂里都能找到風(fēng)向標(biāo)。

“今年南方的客人大幅增加，比往年翻了一倍還多，每天光給客人寄存的行李箱就有幾百個。”沈陽清河半島溫泉度假酒店總經(jīng)理張維志告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，除了讓更多全國客人體驗(yàn)好東北洗浴文化，他們還會把客人的行李箱全部擦拭一新。畢竟“人都洗干凈（jīng）了，箱子也得干凈（jīng）地走”。

據(jù)介紹，清河半島營業(yè)面積超過10萬平方米，而沈陽故宮的占地面積是6萬多平方米。“一天根本玩不完，很多客人都是玩兩三天，甚至有住一個星期的?！睆埦S志說。

張維志表示，沈陽的洗浴中心競爭很激烈，這也讓大家“卷”出了各種新花樣。以清河半島為例，把它送上熱搜的一是這里有溫水版的室內(nèi)漂流，一年四季都能玩；二是2023年的冬天還特意為南方游客建了10萬平方米的冰雪樂園，讓客人能夠玩雪和泡澡一站式滿足。

在“快樂老家”，把情緒價值拉滿

在每個東北人的記憶里，“洗大澡”所帶來的滿足感和幸福感，并不僅僅來自體感溫度，而是到了能讓身體與心靈得到雙重?fù)嵛康摹翱鞓防霞摇薄?/p>

東北澡堂，最初多是國企的員工福利，東北小孩都會跟著爸爸媽媽到廠子里去洗澡，一番泡、搓、沖之后，渾身發(fā)亮地享受泡熱的煮雞蛋和冰鎮(zhèn)的甜汽水，這是東北人揮之不去的童年記憶。

隨著國企對“副業(yè)”的剝離，澡堂開始隨著市場經(jīng)濟(jì)的浪潮進(jìn)化成洗浴中心和大型洗浴綜合體。當(dāng)然，也仍然有十幾塊就能洗一次的大眾浴池。尤其是在東北的漫長冬季里，人們會將對溫暖的向往投射在澡堂，任憑外面的世界天寒地凍、漫天飛雪，澡堂里總是溫暖如春、熱情似火。

中國的每個城市幾乎都有洗浴中心，但大部分是少數(shù)人偶爾消費(fèi)的場所。然而在東北，澡堂是生活的一部分，男女老少至少一周一次，十幾元到幾百元，豐儉由人。

更為重要的是，人生而赤裸，在澡堂里，大家都會褪去華服美妝，每個人都坦誠相見，手牌上的數(shù)字成為你在這個“精神烏托邦”中的唯一標(biāo)識。

李嬌嬌告訴記者，她做了很久的心理建設(shè)，才完成了自己的東北搓澡初體驗(yàn)?！拔矣悬c(diǎn)兒胖，很少穿短裙，但在東北澡堂，無論高矮胖瘦黑白老幼，大家都坦然從容。尤其是搓澡大姨一直夸我說：‘這丫蛋長得富態(tài)，一看就有福?！榫w價值一下拉滿。”她說。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，洗浴中心訂單量同比增長200%，上海、沈陽、大連、重慶、天津五城的洗浴泡湯門店數(shù)最多。今年春節(jié)期間，美團(tuán)洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長210%，其中，沈陽洗浴中心訂單量位居全國第一，同比增長超一倍。在美團(tuán)推出的2024洗浴指南中，沈陽共有16家洗浴中心入選，是入選數(shù)量最多的城市。

作為一個土生土長的沈陽人，張維志說他非常開心東北的好終于被越來越多的人看到。東北人也都自發(fā)地、由衷地將家里最好的東西拿出來招待來自各地的客人們，盡全力讓“且們”吃好喝好玩好。

張維志說，現(xiàn)在無論是政府，還是從業(yè)者，大家都在思考如何才能實(shí)現(xiàn)東北旅游從爆火到長紅?！拔覀円恢庇幸粋€經(jīng)營理念，就是一定要項(xiàng)目不斷出新，讓客人總能有不一樣的體驗(yàn)感，與時俱進(jìn)，大家有什么需求我們就滿足什么需求。”他說。

“比如，我們老板帶著團(tuán)隊(duì)去上海迪士尼，發(fā)現(xiàn)游客特別喜歡玩偶互動和舞蹈巡游，我們回來馬上就搞，讓舞蹈隊(duì)編排新的舞蹈，增強(qiáng)互動性，現(xiàn)在我們吉祥物大白熊已經(jīng)是網(wǎng)紅了，特別受小朋友喜歡。”張維志說。

（文中圖片均由受訪者提供）

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第3、4期）