《中國經(jīng)濟周刊》 記者 張燕

電影市場在這個春節(jié)再次彰顯出強勁增長態(tài)勢。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日），全國電影票房為80.16億元，觀影總?cè)舜?.63億，雙雙刷新中國影史春節(jié)檔票房、人次新紀錄。

隨著看電影逐漸成為春節(jié)“新民俗”，春節(jié)檔在電影市場的重要性與日俱增。過去三年，春節(jié)檔貢獻的票房占全年比例已經(jīng)超過12%，這也讓其成為國內(nèi)電影市場最熱鬧的“戰(zhàn)場”。

4部影片貢獻九成票房，《熱辣滾燙》成最大贏家

今年春節(jié)檔共有9部影片參與角逐。從最終票房表現(xiàn)來看，頭部效應(yīng)明顯。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》分別以27.18億元和23.98億元的成績，分列前兩名，并貢獻了春節(jié)檔六成票房。《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》和《第二十條》緊隨其后，票房分別達到13.89億元和13.4億元。也就是說，這4部影片占據(jù)了春節(jié)檔超過九成票房。

作為龍年新春最大的贏家，由賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》一上映就呈現(xiàn)出火爆勢頭。#賈玲減了100斤#更是一度登上熱搜主榜首位，成為開年爆詞。如此高密度的宣傳熱度下，《熱辣滾燙》成為今年票房最快破10億的電影。

不同于《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》的“一路開掛”，電影《第二十條》上演了靠口碑實現(xiàn)票房逆轉(zhuǎn)的劇情。在連續(xù)兩日票房下跌的情況下，初三起連續(xù)兩天票房逆跌，初五票房上升至春節(jié)檔第三位。

相比較其他影片的激烈爭奪，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》無疑是“悶聲賺大錢”的那一位：截至目前，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》位列內(nèi)地影史春節(jié)檔動畫片票房榜榜首，整個系列累計票房已經(jīng)超過70億元。

有人“悶聲發(fā)大財”，有人奉行“打不過就撤”

遺憾的是，并非所有這一時段上映的電影都蹭上了過年的紅火喜慶。在4部影片占據(jù)近97%票房的情況下，其余5部征戰(zhàn)春節(jié)檔的電影可謂鎩羽而歸。春節(jié)假期還沒結(jié)束，4部電影相繼宣布撤檔，擇期重新上映。

作為第一部宣布撤檔的電影，《我們一起搖太陽》上映5天的累計票房為9118萬元。主出品方聯(lián)瑞影業(yè)在公告中表示，在檔期選擇上“出現(xiàn)了重大失誤”。隨后，《黃貔：天降財神貓》 《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》也相繼發(fā)布撤檔公告。截至撤檔，這三部影片的票房分別為84.2萬元、8199.1萬元和322.7萬元。

在宣布撤檔前，《八戒之天蓬下界》曾發(fā)緊急告知函，呼吁影院為該片增加排片。片方表示，影片制作8年，十分不易，其中一位搭檔還在電影制作期間去世。影片在大年初一的排片率僅有0.2%，希望能夠得到業(yè)內(nèi)支持。

從目前公布的排片數(shù)據(jù)看，受預(yù)售、票房表現(xiàn)等情況影響，宣布撤檔的幾部電影排片都不理想。與《熱辣滾燙》《飛馳人生2》上映首日就超過20%，隨后一路上升的排片相比，《紅毯先生》的首日排片率為8.5%，宣布撤檔當天僅有1.5%。

排片低會對票房產(chǎn)生直接影響，上映后的影片表現(xiàn)也會反過來影響后續(xù)排片。以《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》為例，首日排片占比僅11.3%，到初二、初三已經(jīng)上漲至18.1%和18.8%。《第二十條》排片率從初五開始上揚，到初八已超過20%。

中國電影家協(xié)會副主席兼理論評論委員會會長尹鴻表示，影片在春節(jié)檔收官之際宣布“退出”春節(jié)檔，一方面是為后續(xù)發(fā)行提供緩沖和鋪墊；另一方面，也說明春節(jié)檔供給需要更強的競爭力和更精準的定位。

值得一提的是，今年的春節(jié)電影市場，三四線城市成為消費主力軍。貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)檔，三四線城市票房占比增長至58.9%，達近5年最高。此外，春節(jié)檔票價也出現(xiàn)回落。據(jù)貓眼研究院統(tǒng)計，春節(jié)檔平均票價連續(xù)兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態(tài)勢。

記者注意到，針對往年春節(jié)檔有關(guān)“票價貴”的反映，今年各地都推出了相應(yīng)政策以加強票補力度。春節(jié)前，北京市宣布向市民發(fā)放2000萬元觀影補貼，上海市電影局則聯(lián)合業(yè)界頭部企業(yè)承辦觀影優(yōu)惠活動，每張電影票立減30元，覆蓋320家影院。

幾家歡喜幾家愁，票房盛宴屬于誰

作為本次春節(jié)檔最大的贏家，《熱辣滾燙》背后包含了新麗傳媒、中國電影、阿里影業(yè)、閱文影視、大碗娛樂、北京騎小馬文化傳媒、三亞文藝小紅文化、企鵝影業(yè)8家主出品方。其中3家公司（新麗傳媒、閱文影視、企鵝影業(yè)） 隸屬于騰訊系。受 《熱辣滾燙》表現(xiàn)影響，港股甫一開市，閱文集團就逆勢漲超3%，領(lǐng)跑大盤。

比騰訊笑得更開心的大概只有賈玲本人了。作為《熱辣滾燙》的導(dǎo)演兼主演，賈玲此次不僅收獲了業(yè)內(nèi)對其導(dǎo)演才能和演技的認可，還賺得盆滿缽滿。8家出品方中，北京大碗娛樂、三亞文藝小紅文化、北京騎小馬文化都與賈玲本人直接關(guān)聯(lián)。其中，大碗娛樂由賈玲、孫集斌、張廣輝和北京文化出資成立，賈玲持股65%。

參與《第二十條》出品的光線傳媒同樣收獲滿滿。2月18日晚，光線傳媒公告稱，截至2月17日，公司來源于影片《第二十條》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為4億元至4.6億元。

此外，中國電影、阿里影業(yè)、貓眼電影、儒意影業(yè)、橫店影視等多家公司均押注了多部春節(jié)檔電影。

有人得意，有人失意。對于影視公司來說，征戰(zhàn)春節(jié)檔無疑如同一次“押寶”。電影《紅毯先生》主出品方歡喜傳媒曾在去年春節(jié)檔投資及主控出品《滿江紅》，累計總票房超45億元，位列中國電影史票房榜第六位，是2023年春節(jié)檔的票房冠軍。此前歡喜傳媒發(fā)布的財報提到，《滿江紅》對2023年上半年業(yè)績貢獻巨大。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，歡喜傳媒收益及電影投資收入凈額達到13.93億港元，相比2022年同期的1457.3萬港元，大幅增加約95倍；實現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈，凈利潤達到4.01億港元。

遺憾的是，此次春節(jié)檔歡喜傳媒已經(jīng)很難復(fù)制去年的成功。最終撤檔的《紅毯先生》累計票房只有8000余萬元。歡喜傳媒財報曾披露，該片的攝制經(jīng)費總額為2.6億元?？紤]到營銷宣發(fā)等后續(xù)費用以及院線票房分賬比例，《紅毯先生》回本至少需要超過7億元票房。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2024年第3、4期）