《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張燕| 北京報道

2023年，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來“春天”。隨著大型國際體育賽事的舉辦和本土特色賽事的走紅，賽事經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)新動能，體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。

2023年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，推動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者  肖翊I攝

賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)增量

體育賽事的持續(xù)升溫，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)不容忽視。

以杭州亞運(yùn)會為例，據(jù)統(tǒng)計，2023年9月23日至10月8日，杭州共接待游客總量達(dá)4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費(fèi)489.6億元，比賽事前增長15.6%。

7月，伴隨著成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會正式開幕，成都及周邊旅游熱度迅速攀升。美團(tuán)、大眾點評的數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會開幕的首個周末，成都的旅游預(yù)訂量(含酒店民宿、景點門票、交通等)同比增長超200%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會期間成都進(jìn)出港的國內(nèi)機(jī)票量同比上年增長約1倍、火車票預(yù)訂量同比上年更是勁增4倍，同時，大運(yùn)會期間成都的酒店預(yù)訂量同比上年增長超2.8倍。

火爆的不僅是亞運(yùn)會、大運(yùn)會這樣的綜合性賽事，專項體育比賽同樣吸引了不少觀眾。5月在蘇州舉辦的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，持續(xù)8天的賽事僅門票收入就達(dá)3400萬元，創(chuàng)造了蘇迪曼杯票房歷史。此外，賽事還帶動了酒店、商場、旅游等消費(fèi)業(yè)態(tài)，比賽場館周邊酒店及商業(yè)在賽事期間的客流量較2019年同期增長106%，銷售額增長36%。

貴州臺江的“村BA”、貴州榕江的“村超”、江蘇連云港的“村界杯”、內(nèi)蒙古鄂爾多斯昂素鎮(zhèn)的排球賽，2023年，現(xiàn)象級的群眾賽事點燃了全民體育熱情。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，貴州“村超”從5月舉辦以來，上百萬人次到場觀戰(zhàn)、超5000萬人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次。“村超”的舉辦帶動了旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉辦期間榕江縣累計接待游客520萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入近60億元。

過去這一年，國內(nèi)馬拉松賽事的數(shù)量同樣呈現(xiàn)井噴之勢，中國馬拉松官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月31日，全國舉辦了超400場馬拉松賽事。以3月在無錫舉行的馬拉松比賽為例，共有3.3萬名參賽選手，吸引了沿途27.3萬人觀賽，帶動餐飲、住宿、交通、旅游等相關(guān)消費(fèi)1.95億元。

“體育活動本質(zhì)上是一種競賽，無論是高規(guī)格的職業(yè)比賽、國際賽事、綜合性運(yùn)動會還是大眾日常參與的活動，賽事始終是關(guān)鍵所在。抓住賽事這個牛鼻子，可以發(fā)揮其強(qiáng)大的帶動作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，有效地推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！斌w育產(chǎn)業(yè)專家、北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說道。

張慶表示，體育作為一種可以吸引關(guān)注度和流量的項目，具有多方面的價值。首先，舉辦賽事可以提升城市或區(qū)域的影響力，吸引更多的關(guān)注和投資。其次，賽事可以創(chuàng)造消費(fèi)機(jī)會，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，例如旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的增長。此外，通過舉辦賽事，還可以增強(qiáng)城市的活力、凝聚力和文化氛圍，推動全民健身運(yùn)動的普及和發(fā)展。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者  肖翊I攝

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者  肖翊I攝

賽事拉出長尾效應(yīng)

賽事“流量”不僅帶來了消費(fèi)增量，更在賽后轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)和民生“留量”。

2022年舉行的北京冬奧會讓冰雪運(yùn)動“火出了圈”。盡管冬奧會已經(jīng)結(jié)束近兩年，冰雪運(yùn)動的熱度反而愈發(fā)高漲。2023全國兩會期間，國家體育總局局長高志丹就曾提出，冰雪運(yùn)動既要為國爭光，也要為民增利。

這個冬天，冰雪運(yùn)動正式迎來了“中國賽季”。據(jù)悉，2023—2024賽季，中國將舉辦國際冰雪賽事18項、國內(nèi)冰雪賽事91項。與此同時，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計在2023年達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元。

2023年年尾，杭州迎來了亞運(yùn)會后首個“賽事黃金周”。世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、世界女子排球俱樂部錦標(biāo)賽、杭州馬拉松在一周內(nèi)輪番舉辦，充分體現(xiàn)出杭州利用“亞運(yùn)遺產(chǎn)”打造國際賽事之城的實力和底氣。

浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長李啟迪認(rèn)為，一系列重大賽事頻頻舉辦的背后，是浙江充分利用亞運(yùn)資源的紅利與契機(jī)，持續(xù)增進(jìn)與國際體育組織的聯(lián)系與交往，著力引進(jìn)國際重大賽事，積極培育賽事經(jīng)濟(jì)，全力打造“國際賽事名城”金名片的具體舉措。

賽事不僅為城市帶來了經(jīng)濟(jì)增長的動能，同樣也為市民增加更多“運(yùn)動基因”。杭州市體育局局長金承龍曾介紹稱，杭州亞運(yùn)會從成功申辦到成功舉辦的8年間，杭州市經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例從40.6%提升至46.01%。

成都大運(yùn)會籌辦期間，成都共新建和改擴(kuò)建了49座體育場館，大運(yùn)會后，這些場館陸續(xù)推出了惠民開放活動，“還館于民”讓更多人感受健身魅力。以大運(yùn)會游泳比賽場地東安湖體育公園游泳館為例，目前該游泳館工作日日均接待200至300人次，周末可達(dá)700至800人次。

ECO氪體合伙人、知名體育評論員蕭深對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，2023年，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了不同維度的復(fù)蘇態(tài)勢，賽事經(jīng)濟(jì)也逐漸展示出值得挖掘的潛力和相應(yīng)的增長空間。長遠(yuǎn)來看，必須進(jìn)一步降低參與門檻以擴(kuò)大參與人數(shù)，從而使得體育產(chǎn)業(yè)真正成為國民日常經(jīng)濟(jì)生活中的重要一環(huán)。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者  肖翊I攝

體育消費(fèi)規(guī)模2025年預(yù)計增長至2.8萬億元

我國已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場之一?！吨袊鞘畜w育消費(fèi)報告》顯示，作為全球最大的體育休閑消費(fèi)市場之一，當(dāng)前我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元。體育消費(fèi)日益成為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

2022年年底，國家統(tǒng)計局披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為3.1175萬億元，較上一年增長13.9%。在“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元，2020—2025年年均復(fù)合增長率將達(dá)到12.8%。

在這背后，政策的支持至關(guān)重要。

2023年7月，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，提出16條舉措進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。同年10月，國家發(fā)改委、國家體育總局等五部門出臺《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，從6個方面提出28條措施，計劃到2025年推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。此外，2023年還發(fā)布了11項冰雪運(yùn)動國家標(biāo)準(zhǔn)和《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

政策利好下，體育產(chǎn)業(yè)對塑造經(jīng)濟(jì)增長新動能的重要性也在不斷提升。

普華永道此前發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國報告》預(yù)測，未來3至5年，中國體育市場將保持至少5.2%以上的年增長率?！绑w育產(chǎn)業(yè)成長空間巨大，未來預(yù)期有更多利好政策出臺，在政策措施的帶動下，體育健身和體育消費(fèi)潛力將加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望邁上新臺階?！逼杖A永道中國體育行業(yè)主管合伙人周星說。

2024年，又是一個值得期待的體育大年。除了萬眾矚目的奧運(yùn)會，國內(nèi)舉辦的各類賽事同樣精彩紛呈。包括第十四屆全國冬季運(yùn)動會、羽毛球湯尤杯團(tuán)體賽、2024 F1中國站、利雅得勝利中國行等賽事活動為國內(nèi)體育迷再次奉上一道道饕餮盛宴。

“預(yù)測到2024年，隨著更多新注冊的公司和原有公司的恢復(fù)，將有更多的市場主體參與體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動?！睆垜c對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說道。

張慶同時提到，預(yù)計2024年體育市場會出現(xiàn)更多的產(chǎn)品供給，包括傳統(tǒng)賽事IP的持續(xù)化和新創(chuàng)賽事IP的打造。隨著市場的恢復(fù)和更多創(chuàng)新的出現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)有望在2024年迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

“消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)升級的重要結(jié)果，不是產(chǎn)業(yè)升級的核心原因。要想真正促進(jìn)體育消費(fèi)，從根本上要先推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的升級。”蕭深認(rèn)為，目前我國體育產(chǎn)業(yè)距離國家系統(tǒng)工程的標(biāo)準(zhǔn)尚存差距，諸如賽事品質(zhì)/商業(yè)開發(fā)等主要方面仍有相當(dāng)提升空間。

“在現(xiàn)階段，中國各個城市舉辦賽事的水平存在一定差異，這可能與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、賽事組織能力等多種因素有關(guān)?！睆垜c建議，為了更好地發(fā)揮賽事的帶動作用，城市需要加強(qiáng)賽事策劃和組織能力，提高賽事的專業(yè)化和國際化水平，同時注重與本地文化和特色結(jié)合，打造具有特色的賽事品牌。此外，還需要加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)賽事與產(chǎn)業(yè)的良性互動?！?/p>

“總體來看，運(yùn)動健身設(shè)施是體育融入日常生活的重要載體。在現(xiàn)有條件下，要盡可能開放公共設(shè)施特別是大學(xué)的相關(guān)場地，拉近體育和人們之間的距離，豐富體育生活的場景。盡管這件事目前不一定具備直接的經(jīng)濟(jì)作用，但卻擁有長期的社會效益，應(yīng)被視作國家發(fā)展體育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！笔捝钫f。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第1期）