《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲|上海報道

泡泡瑪特上海興業(yè)太古匯門店 攝影：《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲

泡泡瑪特上市沖上千億市值之后，我們周刊的采編團隊展開了激烈的探討。參與討論的記者編輯老師們紛紛表示get不到拆盲盒的樂趣，并陷入了深深的自我懷疑：我們是不是老了？

于是記者帶著滿滿的求知欲，來到了位于上海興業(yè)太古匯的這家泡泡瑪特門店。據(jù)悉，這里是上海相對較大、貨品較齊全的一家店面。門口放眼望過去，就能看到形形色色的顧客，面對琳瑯滿目的貨架，專注地抽出一個個盲盒，仔細搖動，若有所思。

正在搖動盲盒精心挑選的顧客 攝影：《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲

店內(nèi)大部分的常規(guī)盲盒標價為59元，記者觀察到，大多數(shù)顧客在一番精挑細選后，只會買下一件盲盒商品。也會有玩家一次性買5個、10個。當然還會有一些顧客付款一個盲盒后現(xiàn)場拆開，緊接著轉回貨架開啟新一輪的挑選……

泡泡瑪特店內(nèi)的透明盲盒展示柜 攝影：《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲

記者攔住了幾個學生模樣的顧客，他們正準備拆手中的盲盒。聽說記者想要采訪拍攝，趕忙說：“不用了，不用了！這是我們的快樂時刻！不想被打擾。”隨后，記者聽到他們興奮的歡呼聲。

抽到自己想要的盲盒款直呼“好可愛” 攝影：《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲

終于有一位顧客同意拍攝。她在記者面前淡定地拆開了盲盒，由于是新系列，所以并沒有太多顧慮，只是更希望能抽到隱藏款。這位玩家告訴記者，她“入坑”盲盒之后，前前后后花了約1000塊錢，家里實在堆不下，還定制了一面盲盒展示柜專門陳列。

泡泡瑪特Molly小火車系列盲盒 攝影：《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲

另一位在記者面前拆盲盒的顧客戲稱自己是“泡泡瑪特的忠實會員”。即使經(jīng)常覺得自己手氣不佳，抽到過很多重復和不喜歡的款式，也依然“越戰(zhàn)越勇”。當天她就抽到了新系列中唯一不喜歡的一款，但短暫的遺憾之后，她表示還會繼續(xù)購買這個系列的盲盒。

“越戰(zhàn)越勇”的盲盒玩家 攝影：《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲

盲盒玩家們不僅對既有系列有自己的好惡，還會期待自己喜愛的IP被推出。比如之前的哈利波特系列就吸引了不少“哈迷”的關注，而一位接受記者采訪的盲盒玩家還忍不住呼吁泡泡瑪特出漫威系列。

小黃人系列盲盒 攝影：《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲

記者發(fā)現(xiàn)，很多顧客拆開盲盒看到玩具的第一反應還是東西本身是不是好看可愛。“這個東西確實做得比較精致，也有自己的風格，才能賣的比較好。”一位當天一連購買了10個盲盒的玩家說。他甚至覺得，盲盒里的玩具長得根本就不符合自己的審美，他也在思考到底吸引他購買的點是什么。

他說，可能就是享受盲盒拆開那一瞬間的心態(tài)。“我拆完的盲盒都送給我朋友了，拆開精致玩具的一瞬間就很開心，如果給朋友正巧是他喜歡的款，我也會很開心。”

一位正在認真挑選盲盒的顧客 攝影：《中國經(jīng)濟周刊》記者 王雨菲

記者在店內(nèi)也發(fā)現(xiàn)有一些兜兜轉轉但并未購買的顧客。記者上前詢問原因，一位顧客坦承：“確實看到了幾個自己喜歡的款，但是我喜歡確定的感覺，所以我會去網(wǎng)上直接購買確定款。”

盲盒玩家們喜歡把自己購買盲盒的行為稱為“入坑”，因為他們覺得這東西一開始買就會停不下來，甚至選盲盒、拆盲盒、陳列盲盒都成了具有儀式感的事情。“現(xiàn)在大家消費力還是挺強的，不然盲盒也不會這么火起來！”一位盲盒玩家感慨說。

責編：楊百會

（版權屬《中國經(jīng)濟周刊》雜志社所有，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)授權不得轉載、摘編、鏈接、轉貼或以其他方式使用。）