中國經(jīng)濟周刊-經(jīng)濟網(wǎng)訊 10月17日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱：“中國玩協(xié)”）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱：“中國玩協(xié)四展”）在上海新國際博覽中心開幕，CLE首屆創(chuàng)意品質(zhì)生活節(jié)也在同期舉行。

作為2023上海擁抱進博首發(fā)季重點活動之一，CLE首屆創(chuàng)意品質(zhì)生活節(jié)暨中國玩協(xié)四展以“共享跨界資源、引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢”為主題，匯集全球30多個國家和地區(qū)以及國內(nèi)20大玩具、嬰童用品主產(chǎn)區(qū)2503家展商，攜5212個品牌、2240個全球正版IP參展，覆蓋上海新國際博覽中心滿館和3個新搭建戶外館的強大陣容，展覽規(guī)模23萬平方米，再創(chuàng)歷史新高，展館內(nèi)外熙熙攘攘的觀眾生動地展現(xiàn)了行業(yè)強大發(fā)展韌性，在全新發(fā)展機遇中釋放出更強的貿(mào)易活力與消費動能。

在現(xiàn)場，國際知名品牌和國際展團齊亮相，比如樂高LEGO、萬代BANDAI、多美卡TAKARA TOMY、Spin Master、摩比世界Playmobil、ZURU、BRIO、森貝兒家族、Thinkfun、睿偲、HABA、Cybex、Combi、Britax、Stokke、Joie、Nuna、OKBABY、艾沃華等玩具、潮玩、嬰童用品頭部品牌獨家參展，帶來多元化體驗，促進國際交流互動。

基于中國玩協(xié)15年深耕品牌授權(quán)領(lǐng)域，成功打造亞洲規(guī)模最大、唯一獲得商務(wù)部批準的“中國國際”授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展已成為眾多國內(nèi)外頭部品牌拓展中國市場的首選，匯集2240個項全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準對接平臺，促進文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟的雙向賦能。

據(jù)了解，此次展覽有許多全品類知名IP獨家參展。匯聚卡通動漫、藝術(shù)文化（含博物館）、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、圖書音樂、潮流時尚、企業(yè)品牌、體育運動、院校名人11大品類IP，助力到場觀眾一站式了解行業(yè)動向、精準對接心儀IP。

諸如，小黃人、變形金剛、小豬佩奇、芭比、寶可夢、奧特曼、面包超人、Hello Kitty、派拉蒙、NBA、LINE FRIENDS、傳奇影業(yè)、哆啦A夢、史努比、天線寶寶、B.Duck小黃鴨、網(wǎng)易游戲、王者榮耀、超級飛俠、熊出沒、豬豬俠、大鬧天宮、Kakao Friends、ZANMANG LOOPY等國內(nèi)外知名IP和機構(gòu)獨家或首選亮相。

在E1孩之寶展臺，諸多人們熟知、喜愛的IP——變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、培樂多、NERF熱火、BLYTHE小布娃娃。

“孩之寶是一家全球領(lǐng)先的玩樂公司，我們認為全球化成功的精髓在于本土化。”孩之寶歐亞地區(qū)授權(quán)消費品業(yè)務(wù)副總裁Marianne James在現(xiàn)場表示，“中國已成為孩之寶重要的戰(zhàn)略市場和增長引擎，近年來孩之寶在中國的業(yè)務(wù)也獲得了長足的發(fā)展。孩之寶對中國市場前景長期十分看好，未來將持續(xù)加碼布局中國市場，與更多中國合作伙伴一道，將最適合本土消費者的產(chǎn)品和體驗帶給市場。”

近年來，中國品牌授權(quán)市場發(fā)展迅速，《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，五年來授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長，2022年中國年度授權(quán)商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權(quán)金54.2億元，比上年增長1.9%。

孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜表示：“針對中國市場，孩之寶將立足本土化實踐，打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌為核心的品牌矩陣，積極開發(fā)更符合國內(nèi)文化習(xí)俗的本土化內(nèi)容，加強IP本土化運營，深度挖掘IP潛力，為不同年齡段的消費者提供充滿新鮮感和吸引力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及體驗?！?/p>

“孩之寶希望通過努力將變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、龍與地下城、NERF熱火和孩之寶游戲打造成10億美元以上的品牌。它們在消費品、聯(lián)合促銷、落地娛樂體驗等授權(quán)合作方面呈現(xiàn)出極大的市場潛力?！卞X靜表示，“未來，我們將從時尚、食品、卡牌和落地娛樂體驗等更多領(lǐng)域開展全新的授權(quán)合作，與合作伙伴共同打造更多具有吸引力的產(chǎn)品和體驗，為消費者帶來持續(xù)不斷的驚喜?！?/p>

此次展出中，廣東東莞、深圳、澄海，浙江寧波、云和、永嘉，陜西安康等超過20個玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)集群組團亮相，展示和推廣地方特色產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。國內(nèi)龍頭企業(yè)，如奧飛、星輝、木玩世家、彌鹿、布魯可、美樂童年、卡游、邦寶、啟蒙、森寶、伊佳林、澳捷爾、微石等帶來專精特新趨勢新品。

專精特新展館和展示區(qū)則展示了最新消費趨勢最新特色產(chǎn)品。展覽首次打造“CTE潮流和收藏玩具主題館”，引領(lǐng)全球潮流文化趨勢風(fēng)向，IP授權(quán)產(chǎn)品、CSI認證供應(yīng)商新品、STEAM認證玩具、2024趨勢產(chǎn)品、2023升級和創(chuàng)新產(chǎn)品等多個展示區(qū)。

編輯：宋杰

一審：鄭揚波 二審：王新景 三審：周琦