中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊近日，2023 CTR洞察趨勢創(chuàng)新論壇在上海舉辦，現(xiàn)場發(fā)布最新中國消費(fèi)市場、廣告市場、媒體市場及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢。

CTR消費(fèi)市場趨勢報(bào)告顯示，2023年是中國消費(fèi)市場溫和復(fù)蘇的一年，上半年中國快速消費(fèi)品市場增長率為0.1%。消費(fèi)大盤平穩(wěn)修復(fù)的過程中，不同快速消費(fèi)品類、人群和區(qū)域的發(fā)展分化十分明顯。大健康賽道強(qiáng)勁發(fā)展，消費(fèi)者尋求身心平衡的趨勢同步帶動了情緒經(jīng)濟(jì)的崛起。不同消費(fèi)人群需求演變背后,回歸煙火氣的社區(qū)零售和精神文化層面的“社群”體驗(yàn)是線下零售新的破局點(diǎn)。同時，快速消費(fèi)品廠商集體加速下沉，撬動多元化升級機(jī)會。

CTR廣告市場趨勢報(bào)告顯示，2023年中國廣告市場重現(xiàn)增長，1-7月整體廣告花費(fèi)同比上漲5.4%。日化、休閑、飲料等主力行業(yè)投放活躍，健康理念增強(qiáng)、線下文娛需求釋放等積極因素帶動相關(guān)品類廣告領(lǐng)跑市場。復(fù)蘇趨勢之下，市場邁入以需求側(cè)為主導(dǎo)的親密關(guān)系時代，構(gòu)建并營銷品牌軟實(shí)力成關(guān)鍵舉措。對此，品牌重構(gòu)營銷邏輯，通過充實(shí)品牌文化與社會價值內(nèi)涵、釋放優(yōu)質(zhì)平臺與交互場景影響力等方式，彰顯、傳播品牌人文價值，推動品牌與消費(fèi)者關(guān)系升級。

CTR媒體市場趨勢報(bào)告顯示，媒體形態(tài)迭代升級，媒體與用戶的關(guān)系經(jīng)歷從“單向式—雙向式—推送式—養(yǎng)成式”的演變，媒體價值趨向多維進(jìn)化。愈加復(fù)雜的媒體格局中，媒體的信任價值、情緒價值、私屬價值和聚合價值尤顯重要。媒體在信息傳播基礎(chǔ)能力上，實(shí)現(xiàn)了社會信息秩序守護(hù)、用戶生活體驗(yàn)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推動等多層次價值延伸。

CTR移動互聯(lián)網(wǎng)用戶趨勢報(bào)告顯示，2023年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月活規(guī)模達(dá)14.2億，同比增長1.9%，行業(yè)整體流量見頂，用戶增長趨于平緩，頭部APP競爭格局相對穩(wěn)定，但大文旅、大社交、大互聯(lián)、大模型四大特定場景以及新能源、母嬰人群、高凈值人群、家裝人群、新老人和“夜貓子”六大特定用戶之中仍存在市場機(jī)遇。存量競爭時代下，市場增量由垂直領(lǐng)域驅(qū)動，通過深度洞察細(xì)分用戶，對高價值用戶和特定潛力人群精準(zhǔn)定位，進(jìn)行精耕細(xì)作，獲取新增長。

編輯：宋杰

一審：鄭揚(yáng)波 二審：王新景 三審：周琦